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1장 상황
2장 타겟
3장 전략
4장 기대
오설록티하우스 디지털 복합 문화 공간으로 태어나다 the 11thamorepacific marketing competition
tea 시장이 성장함에 따라 오설록은지난해 높은 성장률을보여주었고그 성장의 중심에는 2030세대가 있었다.
01 situation the 11thamorepacific marketing competition 오설록의매출 성장 2030세대의 tea에 대한 관심
오설록의지난해매출은 2013년보다 34% 늘었다.신규고객의증가율은 72%이며, 신규고객가운데70% 이상이20~30대이다.
(출처 : 비즈니스 포스트(xxxx. xx
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2030세대는 자신을위한 소비에는 적극적인포미족으로 이들을만족시킬 전략이필요하다.
02 target the 11thamorepacific marketing competition 포미족
포미족이란 ‘for me’즉자신을위한소비에적극적인 20~30대를 가리키는 신조어이다. 포미족은소비를 자신에대한투자로생각하고남과 차별화된소비를 지향한다
자신에게합리적이라고판단되면 한치의망설임도 없이 돈을쓴다.
최근국내한 오픈마켓의조사에 따르면 올 1월부터3월까지몸에 좋다고알려진건강식품을구매한주연령층이2030세대(55%)로 나타났다
전문가들은트렌드에 민감한 젊은층들이 자신에게아낌없이 투자하는포미족의등장과 건강을중시하는라이프스타일열풍에적극 참여하면서, 건강을중시하는 문화가 하나의 유행처럼 자연스레형성된것으로 보고 있다.
따라서 2030세대들에게 프리미엄 차 브랜드오설록이자신을위해 꼭 필요한 공간임을인식시켜야 한다.
건강 결합 ‘먹거리‘ 인기 (출처 : mnb(xxxx.xx.xx)) 03 strategy 오설록 티하우스
1.오설록앱을개발하고 오설록티하우스 전매장에ble(저전력블루투스) 비콘설치한다.2.고객은오설록앱을설치하고 회원가입을할때간단한 정보(취향, 건강 등)를입력한다.
매장밖에서-스마트폰으로 오설록매장 정보를알려줘요.#1
03 strategy
포미족을위한 맞춤형정보를 제공해주는 디지털공간을매장에 신설한다.
1.오설록앱을신설하고, 오설록티하우스 전매장에ble(저전력블루투스) 비콘설치한다.2.고객은오설록앱을설치하고 회원가입을할때 간단한정보(취향, 건강 등)를입력한다.
매장밖에서-스마트폰으로 오설록매장 정보를 알려줘요.#1
고객 맞춤형오설록, 매장즐기기시나리오 (이하 생략)
