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1장 상황분석
2장 타겟설정
3장 포지셔닝
4장 IMC
바 른 말 고 운 말 예 쁜 말 열심히하조 contents 01 02 03 04 상황분석 타겟설정 포지셔닝 imc 01 상황분석 인터넷 용어 사용에 대한 경각심 인식 상황분석 광고 목표 인터넷 용어의 무분별한 사용에 대한 문제의식이 부족한 자들에게 경각심을 주고자 한다 상황분석.광고 주제
한국어를 올바르게 사용하자!
비속어 사용 바른말 사용 언어 파괴 인터넷 용어 사용에 대한 예쁜 말 사용하기 인터넷 사용이 많은 10대, 20대
인터넷 사용이 많을수록 인터넷에서 사용하는 용어를
실제 언어생활에서 그대로 사용하는 경우가 많을 것이라고 예상
은어를 많이사용하는 10대와 인터넷 사용이 많은 20대가 그 대상이 될 것
상황분석.광고 대상 상황분석.광고 대상 분석 10대의 언어 사용 실태 비속어와 은어를 사용하는 것에 대해 무관심 크게 문제가 되지 않는다 48% 16% 비속어와 은어를 사용하는 이유 남들이 다 사용하니까 재미있으니까 32% 22% 이들이 자주 사용하는 언어 중 비속어와 은어 50%
인터넷이라는 매체 속에서 타인과 소통을 많이 하는 세대
10대 20대 인터넷을 많이 이용하는 10, 20대 최소 2명 중 1명은 이용하는 sns 상황분석.광고 대상 분석 10, 20대의 인터넷 사용 실태
당신의 기억에 자리잡고 있습니까?
상황분석.기존 공익광고의 한계
이런 광고, 눈에 들어오십니까?
재미있는 친근한 거리낌 없는 그래서 우리는 광고를 하려 합니다 상황분석.소비자의 needs 02 타겟설정 10대에게 ‘재미있는 광고’ 가 효과적 유머와 재미 타겟설정 소비자 분석
∴ ‘웃음 소구’ 를 활용!
20대에게도 ‘재미있는 광고’ 가 효과적 타겟설정.소비자 분석 유머와 재미 sns 이용률이 높은 10대와 20대가 공통적으로 많이사용하는 sns 타겟설정.소비자 분석 스스로 인터넷 용어를
많이사용하고 있다는 것을 자각하게 한다.
현재 사용하는 인터넷 용어가 세대갈등과 언어파괴라는
문제를 일으킬 수 있는 것임을 자각하게 한다.
에서 인터넷 용어를 남발하는 것이 부끄러운 일임을
인식하게 하고 이를 줄이는 방향으로 변화를 유도한다.
소비자에게 … 타겟설정.소비자에게 인식시킬 것 03 포지셔닝 포지셔닝
소비자의 心에 어떻게 자리 잡을 것인가?
우리의 핵심 전략인 ‘ 웃음 소구 ’ 를 활용하여
무겁진 않지만 가볍지 않게 묵직하진 않지만 날아가지 않게
타겟층이 지속적으로 기억할 수 있는 광고로 자리잡으려 한다
04 imc 흥미를 유발하고 자발적인 참여 의도 10대, 20대가 공통적으로 많이사용하는 sns인 facebook을 이용하여 접근성, 확산성을 기대 imc sns를 이용한 ‘바른말 고사’ 인터넷 용어 자가진단 imc.sns를 이용한 바른말고사
다음 인터넷 용어를 보고 답을 선택해 보시기 바랍니다.
문제1.고나리 의 뜻은?
1.고등학생 나으리 (이하 생략)
