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1장 제안 배경
1. 환경분석
2장 시장분석
1. 향기제품 시장
2. STP
3장 제품 아이디어
1. 제품 기능
2. 디자인
3. 앱
4. 인테리어
5. 제품 특징
6. 개선사항
4장 판매 전략
1. SWOT
2. 유통 전략
3. 마케팅 전략
4. 미래 전략
한불화농 향기제품 idea원격제어 디퓨저 라붐 골드 터틀
목차
Ⅰ.제안 배경 1.1 환경분석
2.1 향기제품 시장2.2 stp
4.1 swot 4.2 유통 전략4.3 마케팅 전략4.4 미래 전략
3.1 제품 기능3.2 디자인3.3 앱3.4 인테리어3.5 제품 특징3.6 개선사항
Ⅱ.시장 분석 Ⅲ.제품 아이디어 Ⅳ.판매 전략 환경분석: 인구
-1인가구의 지속적인증가-솔로 이코노미 증가
-2015년 현재 1인가구 (500만, 전체가구의 27%)
-매년 증가 2035년에는 전체가구의 34.3% (762만 8천 가구) 까지증가 예측
-1인당소비 지출의규모가 4인가구 보다 높음(2020년 1.4배, 2030년 1.5배 수준 까지증가 예측)
-1인가구의 증가에 따라 소형주택, 소형 가전, 홈 프래그런스 시장도 성장
1인가구 증가율 1인가구 월평균소비지출 환경분석: 사회 문화 인테리어, 홈퍼니싱관심 증가 홈퍼니싱 시장 성장 한국직장인85%번아웃 증후군
웰빙, 힐링 아이템관심 증가 구매를내가 원하는색과 향을제품 제작
자신의개성을중시 “diy시장 성장” sns(인스타그램) 유행
sns상 예쁜 사진공유향기제품 해시태그(#) #캔들 21만 4158건, #디퓨저 7만 9745건
향기 제품에 대한 인식변화[생활속으로들어온 향기 제품]
“나를 위한 작은사치”“나만의 공간을꾸미자” 환경분석: 경제
온라인, 모바일시장과 연계한1인가구 중심의 홈 프래그런스 시장 성장 기대
1인가구의 증가와 향기제품에 대한 관심 증가
1인가구 증가 향기 제품 관심 증가 향기 마케팅 중요성
쉽고 간편한온라인,모바일쇼핑 규모 증가 홈 프래그런스 시장 성장 향기를비즈니스에이용하려는마케팅증가
-온라인쇼핑 거래액50조원 돌파-모바일쇼핑 전년대비64% 급증-2015년 소매판매 규모사상 최대치
-향초, 디퓨저 시장매년100%이상성장률을보이며 수직성장-향기 관련제품 판매율140% 성장
-향기를통한고객유도및 구매 의욕고취-절전대책으로활용(예 아로마향 >>시원함을연출)
인체무해하고안전한향기 제품의 중요성향기 산업 진입자들과의경쟁에서 경쟁우위획득중요
-2016년 1월26일환경부추진계획‘생활화학제품에대한안전관리대폭강화’
-공공장소 향기 규제에 대한해외의 움직임-캐나다 일부지역공공장소 무향 정책-국내에서는향기에 대한제도 미흡→ 제도적규제 강화 추세
-향기 마케팅관심 증대-향기 산업은 법적, 제도적지원을받는미래형 사업-향기 산업에 대기업 및 스타트업 진입 (이하 생략)
