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1장 상황분석
2장 문제도출
3장 해결방안
4장 기대효과
‘세븐일레븐과 t-머니의 콜라보레이션’ ▶contents
1.상황분석
2.문제도출
3.해결방안
4.기대효과
[제6회 롯데아이디어 공모전] 코리아세븐공유브랜드아이덴티티
(세븐일레븐 브랜드아이덴티티 강화를 위한 t-머니와의 적립포인트 공유방안 기획)
q : 코리아세븐은 고객들에게 세븐일레븐의 브랜드아이덴티티를 어떻게 전달하고 있을까?
상품 가격 유통 프로모션 일상생활에 필요한 다양한 상품군 구색과
좋은 품질로‘가치’를 더한다.
저렴한 가격으로 경제적 부담을 줄이고,
상품구매의‘기회비용’리스크를 줄인다.
우수한 점포 인프라와 24시간 운영으로
언제 어디서나 구매의‘편의’를 제공한다.
롯데맴버스 카드, 할인카드, 적립포인트, 쿠폰 등
다양한 프로모션으로 고객과‘소통’하고 있다 코리아세븐은 이 4가지 집객요소를 통해 고객들에게 세븐일레븐의 브랜드 아이덴티티
(가깝고 편리한 행복 충전소)를 체험하게 하고 있다.
1.상황분석
-2-
<미시경제학 관점에서 바라본 문제점><거시경제학 관점에서 바라본 문제점>
2015년 4월30일~5월6일 직장인 848명대상 웹모바일 조사 / 자료 : 잡코리아
술자리 등 유흥비 통신비 집세 교통비ㆍ차량유지비 담배,커피 등 기호식품 경조사 대출금 식비 보험비 300 210 180 185 174 158 135 133 107
직장인 월 평균 생활비 패턴 中 가장 아까운 지출 항목 / 단위:명,복수응답 가능
▶장기화된 경기불황으로 인해 고객들은 경제적 부담을 느껴
담배, 커피 등 기호식품비와 식비에 지출을 아끼고 있다.
상품이 주는 ‘가치’ 가격이 주는 ‘기회비용’ 유통이 주는 ‘편의’ 프로모션을 통한‘소통’ ▶ 세븐일레븐의 브랜드아이덴티티 체험 범위가
거의 대부분 매장안에서만 이루어지고 있다.
q : 거시ㆍ미시 경제학 관점에서 바라본 세븐일레븐 브랜드아이덴티티 체험의 문제점은? (이하 생략)
