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1장 Analysis
1. Our approach
2. Brand Status
3. Consumer insight
4. Learning case
2장 Strategy
1. Ovjective
2. Concept
3. Big idea
analysis
01.our approach
02.brand status
03.consumer insight
04.learning case
세상에 지친 그들에게 (키덜트)
베어브릭을 통해 세상을 즐기고, 상상하고, 그리고 꿈꾸도록 하는
시각적 o-line 브랜드 캠페인.
who?
how?
what?
our approach
현재 아트토이 브랜드들의 마케팅은?
샤넬 베어브릭 아디다스 큐브릭 스파르타 무니 스타벅스 퀴 대다수의 아트 토이 브랜드들은
콜라보레이션 마케팅에 집중하고 있다.
brand status
그렇다면 베어브릭은 어떤 마케팅을 하고 있는가?
베어브릭 또한 시너지 효과가 있는 콜라보레이션 마케팅에 집중하고 있다.
그러나, 차별화를 두려면 다른 커뮤니케이션 이 필요하다.
여러 브랜드와 artist까지 연계한 콜라보레이션 마케팅 한정판 및 시크릿 패키지를 이용한 판매 전략 블라인드 박스 방식의 판매전략
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온라인 커뮤니티를 기반으로 매니아들간의 입소문으로 정보 및 거래 장터 형성 소수의 아트토이 off-line 매장 소수의 아트토이 전문 on-line 쇼핑몰 구매 brand status
표면적인 needs가 아닌, 핵심 insight는?
눈에 보이는 것이 아닌,
그들의 마음을 감동시킬 수 있는 핵심 insight를 찾아야 한다.
베어브릭을 통한 즐길 거리가 없다.
베어브릭 매니아들은 자랑, 수집 욕구가 강하다.
베어브릭은 구매 후 상자 안이나 서랍안, 책장등 방안에서 벗어나지 못한다. (이하 생략)
