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2건의 후기보기KGC 라이프엔진의 화장품 브랜드 llang이 한방화장품의 색깔을 벗고 20대 여성을 메인타겟으로 하는 시장에 진출하는 방안에 대하여 만든 PPT 자료입니다. llang의 색깔을 따서 PPT의 전반적인 분위기를 맞추었고 프리젠테이션의 집중도를 높이기 위해 윤고딕을 110부터 160까지 알맞은 위치에 굵기별로 사용한 샘플자료입니다
Microsoft PowerPoint (pptx) |
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1장 Situation Analysys
2장 Problem & Solution
3장 Concept & Slogan
4장 Creative Strategy
루트 for you situation analysys solution slogan creative strategy 꾼이 제안하는 랑의 인지도 상승까지의 루트 화장품 시장의 꾸준한 성장 출처 : 통계청, 교보증권 리서치 센터 시장 상황 국내 화장품 시장 규모 및 추정 단위: 십 억원 국내 화장품시장은 매년 성장 중 지난해 6330 억원의 시장규모를 기록 situation analysys 안티에이징 시장의 지속적인 성장 출처 : xxxx.xx.xx 삼성경제연구소 situation analysys 화장품55% 의료 18% 서비스 7% 국내 안티에이징 시장 현황 단위: 조원 안티에이징 시장 성장 추이 안티에이징 시장 상황 보습, 콜라겐 진세노즘, 액티브 사포닌 등 홍삼의 8가지 주 효능을 강점으로 2011년 현대화된 홍삼화장품을 출시 kgc만이 갖고 있는 과학적인 홍삼 이용 출처 : llang 홈페이지 situation analysys 안티에이징 시장 속의 llang 전통 동양의학의 가치에 레드진 사이언스를 기반으로 한 혁신적 테크놀로지와 현대적 감각을 더한 오리엔탈 클리닉 화장품 한방화장품 시장에서 벗어난 새로운 포지셔닝 출처 : llang 홈페이지 situation analysys ‘치유’ 기능성 화장품으로서의 llang 보습에 focus를 맞추다 출처 : llang 홈페이지
홍삼 오일, 홍삼 다당체, 홍삼 에너지 응축수 성분이
고농축으로 함유되어 뛰어난 피부 진정 효과, 수분감이 뛰어난 오일
situation analysys llang상품 두 마리 토끼를 한번에 잡는다 타사의 ‘보습’만을 위한 제품에 반해, llang은 보다 과학적인 홍삼을 이용하여 보습 뿐만 아니라 피부의 치우침 없는 밸런스를 맞춰주며 피부를 근본부터
맑고 건강하게 유지시켜줄 수 있다.
“보습과 피부트러블 회복” situation analysys llang ‘보습’ α 지금까지의 다양한 마케팅 활동 tvcm 수영 팬사인회 온라인 커뮤니티 바이럴 토크쇼 ppl 매거진 트윈피그 콜라보레이션 situation analysys llang 의 마케팅 활동 그러나 우리의 소비자들은 llang을 알지 못했다 찾아보기 힘든 llang solution 문제점 ① 유통의 부재
출처 : (좌) 아모레퍼시픽, 리서치센터 (우) 각 브랜드 홈페이지
타겟과 거리감이 있는 홍삼 solution 홍삼에 대한 인식 11% 89%
인삼제품을 많이 접하십니까?
대한 이미지 고리타분 진부함 old 20, 30대에게 물었습니다 예 아니오 문제점 ② 홍삼에 대한 인식
출처 : sbs 특집 다큐멘터리 글로벌 경쟁시대 122회 ‘소리없는 인삼전쟁’(xxxx.xx.xx)
구분하기 힘든 비주얼 solution 문제점 ③ 차별화되지 못한 표현 무리한 유통망 확대는 큰 risk solution 출처 : llang 마케팅 팀
실제 목표 판매량에 현저하게 못 미치는 현재 판매량
타겟에게 접근성 높은 channel로의 확장은 어려움이 따름
뷰티크레딧 기준
유통망 확보가 먼저 일까?
장기간 내다봐야 할 젊은 세대의 홍삼 인식 개선 문제
solution
젊은층을 타겟으로 한 홍삼 제품들이 속속들이 출시
출시 나아졌지만 아직까지 크게 바뀌지 않는 홍삼에 대한 인식
홍삼에 대한 인식 개선?
타사와 확연히 차별화된 표현 및 소통을 통해 이슈화시킨 이후 유통망을 넓힐 수 있는
환경을 만들어야 한다.
제품의 편익을 강조, 확대시켜 자연스럽게 고객의 체험가치를 형성하고
홍삼에 대한 인식도 점차적으로 개선한다.
아리스토텔레스는 틀렸습니다.
아리스토텔레스에 따르면 소통은 ‘발신자 메시지 수신자’라는
경로를 거친다는 겁니다. (이하 생략)
