q.독일인들의 전통 주식인 호밀빵.
호밀빵을드시나요?
a.딱딱하고 단단한 느낌  q.독일인들은, 그리고 독일 하면   
어떤 이미지가 떠오르나요?
무뚝뚝하고 딱딱한 사람들  완벽주의, 원칙주의, 보수적인 국가    국가 이미지를 위한,  독일의 홍보캠페인사례    /독일의 국가 이미지  때문에,  01  세계 제 2차 대전 이후,  내부적  전쟁을 일으킨   전범국이라는   부정적 이미지  외부적  피폐해진   경제    /독일의 국가 이미지  01  
영화 <쉰들러 리스트<레전드 오브 리타 등은
독일의 전쟁에 대한 문제를 그려냈고,   최근까지도 이러한 영화가 제작되고 있을 만큼   전쟁은 강렬한 독일 국가 이미지를 만듦    /독일의 국가 이미지  1950년 이전,  
부정적인 이미지로 독일은 영국 등의 타국가에 비해 국가 이미지가 낮음
부정적인 국가의   이미지를 만들어낸 독일  01  ‘made in german’ 제품은 저가에 판매됨  때문에,    /1차 홍보캠페인  02  “german engineering”  xxxx.xx.xx년에 걸쳐 슬로건을 제창  근면함과 성실함, 정확한 국민성을 강조하여   
제조업 부문에서 강한 우위를 차지하려는 홍보활동
민간단체가 주도하고 정부가 지원하는 형태로   독일 엔지니어링 협회(vdma)가 중심이 되어 진행  vdma는 70% 이상이 중소기업이나 가족 소유의   기업 등 300명 이하의 직원으로 운영되는   
작은 기업들로 구성, 대기업뿐만 아니라 중소기업의
제품에까지 신뢰감을 확보하여   독일의 모든 제품의 품질이 보장되게 함    /1차 홍보캠페인 결과  02  
품질에 바탕을 둔 캠페인은 세계 곳곳에 파고들어
독일 제품은 품일 좋다는 인식을 심어주게 됨  vdma에 따르면,  21년 동안 31개 부분의 산업에서  세계 1위  전력 시스템 및 엔진 부문의 2004년 수출량이   73억 유로로, 세계 ¼에 해당하는 양  1차 홍보캠페인은   부정적 국가이미지로 인해   소비량이 낮았던 제품판매에 성공    /2차 홍보캠페인   03  “당신이 독일입니다(du bist deutschland)”  “아이디어의 일 (land der ideen)”  
민-관 협조 하에 국가 브랜드 차원의 2대 캠페인 전개
정확하고, 튼튼한 엔지니어링의   보수적이고 딱딱하고 유연하지 못한 이미지로   관광지로서의 매력을 전달하기에는   역부족이였기 때문에  2006년 독일 월드컵을 계기로 다시 이미지 개선   4  3  2  1  
독일산업연맹(bdi)을 대표로 독일 경제계와 연방정부가 공동으로 발의 하여 사단법인
land der ideen e.v.을 설립하고 캠페인을 전담할 홍보대행사 fc deutschland 주식회사를 설립
basf, 도이치 뱅크, 도이치 텔레콤 등의 24개 대기업이 공식파트너로 참가하며, , deutsche welle, 일간 die welt, 통신사 dpa의 3개사가 미디어 파트너로 참가하여 대언론 홍보서비스를 제공
외무부와 내무부, 경제기술부 및 교육연구부 등의 연방 부처가 협력 파트너로 참여하는 형태
german engineering 캠페인과 마찬가지로 민간단체들이 자율적 협의 하에
공동기구를 설립하고 정부가 지원하는 형태로 진행
  /2차 홍보캠페인   03  walk of ideas   현대식 축구화,의약품, 자동차,  근대 인쇄술,음악,상대성이론 등   독일 각 분야의 혁신적인 아이디어를   상징하는 6개의 조각 형상물을 설치,  차세대 독일인을 선정하고   사진집을 발간  365 orte im land der ideen   매해 전국 각 단체 및 기관으로부터   
신청을 받아 국내 365 곳을선정하고 매일 해당장소로 이동하여
혁신적인 아이디어를 소개하는   행사를 개최  미디어 서비스   언론 파트너 3개사의 협조를 받아   등록된 국내외 언론인을 대상으로   기사 및 자료 제공  fanclub deutschland   국내외 일반인을 대상으로 회원등록을   받아 뉴스레터 서비스를 제공  welcome to germany   xxxx.xx.xx 독일 통일기념일 계기   226개 해외 주재공관을   중심으로   ‘land der ideen’ 홍보 전개   land der ideen의 주요 프로젝트  아이디어의 나라 독일    03  /2차 홍보캠페인 독일 정부기관  2  문화국  커뮤니케  이션국    
따로 운영되던 문화국과 커뮤니케이션국을 통합하여 업무 중복을 해소, 시너지 효과를 극대화
워싱턴 파리 카이로 베이징 멕시코   
5개 도시 주재 독일대사관 내에 독일 정보센터를 설치, 운영하여 주재국 언론과 여론주도층, 를 현지어로 제공하여 언론인 및 주요 인사 네트워크 구축   (이하 생략)