동북아 lcc 시장에서 진에어의 차별적 브랜드 포지셔닝 을 위한 마케팅 전략 기획서 전 후 애 목 차 1 s t 상 황 분 석 어떤 항공사입니까? 2 n d 컨 셉 도 출 어떤 항공사가 되어야 합니까? 3 r d 광 고 전 략 어떻게 그렇게 될 것입니까? 상황분석 l 컨셉도출 l 광고전략 국내선 43.8% 국제선 8.3% 08.8 12.8 lcc 시장점유율 국토해양부 53.5% 53.3 % 타국 lcc 시장점유율 13.6% 39.2% oag 진에어가 속한 저비용항공사 시장, 시장 성장이 예상되며 경쟁자 진입이 활발한 제품 도입기-성장기에 속함 상황분석 l 컨셉도출 l 광고전략 기존에 있는 경쟁자뿐만 아니라 새로운 경쟁사들도 진입 의사를 보이는 시기 ‘이코노-버드’ 시행 포인트 형식의 마일리지 나비포인트 항공-숙박 연계 ‘지니텔’ 대학생 마케터 green supporters 블로그 여행탐방단 ‘지니에디터’ 2011 진에어 스타리그 save the air green concert 런던올림픽 응원 기내 플래시몹 캡모자&청바지 ‘캐쥬얼 유니폼’ 진에어와 함께하는 ‘행쇼카페’ green, green donation! 합리적인 비용의 항공사 젊음과 소통하는 항공사 기존의 틀을 깨는 항공사 사회에 공헌하는 항공사 그러한 시장 상황 속에서 진에어는 다양한 프로모션을 꾸준히 진행해왔음 상황분석 l 컨셉도출 l 광고전략 상황분석 l 컨셉도출 l 광고전략 그러나, 소비자의 인지는 낮음 q.진에어를 아십니까? “안다”고 답변한 사람은 10명 중 약 2명 (자체조사 단위%,n212) 그러나 프로모션의 양과 질에 비해 브랜드 인지도가 낮음 왜 소비자들이 진에어를 인지하지 못하는 것일까? “저비용항공사” “합리적인 가격” “청년층에 어필” 상황분석 l 컨셉도출 l 광고전략 대학생 한일문화교류단 대학생 서포터즈 조이버 숨어있는 빅뱅을 찾아라! 2030 직장인을 위한 네가지있는 일본여행 대학생 공모전 지역 대학생 승무원 체험 스마트한 일본여행 수험생 할인 이벤트 대학생 동아리 지원 이벤트 패밀리스타 대학생편 11개 대학과 산학협약 체결 수험생 할인 이벤트 제품 특성이 강해 타깃 도출 과정이 유사 경쟁사간 유사한 프로모션으로 브랜드 이미지 구분이 모호 상황분석 l 컨셉도출 l 광고전략 (이하 생략)
