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대한항공 IMC 기획서

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  • 등록일자

    2019.02.11

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대한항공의 NEW IMC 전략을 통한 제2의도약에 관해 기술한 경영학과 리포트자료입니다.

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대한, 대한항공, 대한항공IMC기획서, 항공, 기획서, IMC

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1장 Company Introduction
1. 대한항공의 연혁과 사업소개
2. 기업 이념
3. 기업 조직도

2장 Market Analysis
1. 항공산업 분석
2. 고객 분석
3. 경쟁자 분석
4. 시장분석 요약


3장 Current Strategy Analysis
1. SWOT 분석
2. STP 분석
3. 4P 분석

4장 Current Problem & Key Issues
1. 현재 문제점
2. 핵심 이슈

5장 NEW IMC Strategy
1. Repositioning
2. 새로운 4P전략
3. 새로운 IMC 전략

6장 Conclusion
1. 요약
2. 핵심역량 강화
3. 프로세스 개선

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본 문서의 분량 : 72 페이지

  “대한항공의new i mc 전략을통한  제2의도약  ”    imc에대해  
imc란종래의광고, 홍보, 판촉, 판매, 커뮤니케이션등각각의부분으로서보는시각을벗어나서기업의종합적인마케팅노력이만들어낸결과를전체적으로파악하자는새로운마케팅커뮤니케이션방법론
-imc목적
광고, dm, sp, pr 등다양한커뮤니케이션수단들의전략적역할을비교 평가
활용함으로써총괄적마케팅커뮤니케이션계획의부가적가치를제고시키는
것으로, 각수단들을포괄하여명쾌하고일관성있는커뮤니케이션효과를
극대화하는것.
  contents   Ⅰ.company introduction  Ⅴ.newimc strategy   Ⅵ  .conclusion  Ⅲ.current strategy analysis  Ⅱ.market analysis  Ⅳ.current problem & key issues    
1.대한항공의연혁과사업소개1.1 연혁1.2 사업소개1.3 기업수익구조1.4 주요현황
2.기업이념
3.기업조직도
Ⅰ.contents of company introduction    
1.대한항공의연혁과사업소개
1.1 연혁
xxxx.xx.xx-국영대한항공공사에서민영(주)대한항공출범
xxxx.xx.xx-b747 점보1번기도입, 태평양노선운항  xxxx.xx.xx-창립20주년  
xxxx.xx.xx-신crs(computer reservation system) 운영
1991 년-  화물수송량세계4위, 여객수송량세계15위  
1995.xxx-xxx번째항공기도입(bxxx-xxx)
1997.07-화물부문수송실적세계2위달성
1998.02-비빔밥기내식대상머큐리상수상
1999.03-창사30주년
2.06-global alliance
“  sky team  ”  출범  (2001년4월체코항공합류)  Ⅰ.company introduction  market   analysis  current problem  &   key issues  newimc   strategy  current strategy  analysis  company   introduction  conclusion    
1.2 사업소개
업종사업내용매출액점유비  항공운송사업항공운송  부대사업  영업외수입  여객운송, 화물운송  기내판매,초과수하물,지상조업  54,16448,463  3,498  2,203  92%85%  5%  2%  관련사업항공우주  기내식  호텔면세  항공기부품제작,헬기제작, 정비사  업  외항사기내식판매  호텔,리무진버스,면세점  4,4262,562  926  938  8%4%  2%  2%  합계57,740 100%  (단위: 억원)  Ⅰ.company introduction  market   analysis  current problem  &   key issues  newimc   strategy  current strategy  analysis  company   introduction  conclusion    
1.3 기업수익구조
Ⅰ.company introduction  market   analysis  current problem  &   key issues  newimc   strategy  current strategy  analysis  company   introduction  conclusion    
1.4 주요현황
구분69년(창사)99년말2 년말  취항지점  국내  국제  9 개도시  1개국  3개도시  16개도시  26개국  60개도시  16개도시  28개국  61개도시  항공기보유8대107대112대  종업원수1,250명15,591명16,195명  수송실적  여객  화물  70만명  3천톤  2,054만명  1,162천톤  2,206만명  1,270천톤  총자본  자본금  56억원  15억원  106,879억원  3,218억원  107,811억원  3,378억원  Ⅰ.company introduction  market   analysis  current problem  &   key issues  newimc   strategy  current strategy  analysis  company   introduction  conclusion       (이하 생략)

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117981 채용 인사이동 퇴사 프로세스 관리 매뉴얼 업무에 참고하기 좋은 자료입니다. 감사합니다. ^^ today 이*재 14:10:22
117980 사원별 급여명세서 현황표 필요하던 차에... 잘 쓰겠습니다. 감사합니다. ^^ today 이*재 14:09:32
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117977 개선제안 시트 좋은자료감사합니다 업무에많은도움이 될것 같습니다 today 김*우 13:43:20
117976 년간방침관리 업무추진계획서(품질비용 반영) 업무에 큰 도움이 되었습니다. 고맙습니다. today 고*식 11:28:06
117975 정기 상여금 지급예상명세서 좋은 자료 감사드립니다. 감사합니다. today 고*식 11:27:34
117974 전입전출 직원에 대한 사무소간 급여 정산 관리 프로그램 정말 큰 도움이 되었습니다. 참 좋은 자료 감사합니다. today 고*식 11:26:54
117973 정기 상여금 지급예상명세서 업무에 도움이 될 것 같아요. 잘 쓰겠습니다. today 윤*혁 10:41:23
117972 수당 및 상여금 제도 좋은 자료 감사합니다. 업무에 잘 활용하겠습니다. today 윤*혁 10:40:39
117971 사원별 급여명세서 현황표 현재의 자료와 비교할 수 있는 자료로 업무에 도움이 될 것 같아요. today 윤*혁 10:39:53
117970 신축공장 설립 자금유치 사업계획서(은행 제출용) 평소에 필요한 자료였는데 업무에 잘 쓰겠습니다. today 윤*혁 10:38:57
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117968 인센티브성과급제도에 대한 인사관리상 검토(인사관리) 소중한 자료 감사합니다. 잘 사용하겠습니다. today 손*민 08:47:36
117967 보상관리상 개인과집단 인센티브제도 고찰(인사관리) 소중한 자료 감사합니다. 잘 사용하겠습니다. today 손*민 08:47:08

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