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1장 서론
1. 연구배경 및 목적
2. 연구대상 및 방법
2장 이론적 고찰
1. 인터넷 쇼핑몰의 정의
2. 전문몰의 필요성
3. 인터넷 쇼핑몰의 최근 현황
3장 국내 인터넷 쇼핑몰 사례분석
1. 대상 사이트 선발기준
2. 대상 사이트 분석
3. 종합 분석 결과
4장 결론
1. 향후 전문몰이 나아가야 할 방향
2. 결론
5장 참고문헌
인터넷 쇼핑몰의 경쟁우위 전략
-특화 전문몰을 중심으로-
목 차
제1장 서론
1.연구배경 및 목적
2.연구대상 및 방법
제2장 이론적 고찰
1.인터넷 쇼핑몰의 정의
2.전문몰의 필요성
3.인터넷 쇼핑몰의 최근 현황
제3장 국내 인터넷 쇼핑몰 사례분석
1.대상 사이트 선발기준
2.대상 사이트 분석
3.종합 분석 결과
제4장 결론
1.향후 전문몰이 나아가야 할 방향
2.결론
제 1장 서론
1.연구 배경 및 목적
인터넷과 웹이 일상적인 도구로 보급되면서 인터넷을 이용한 온라인 경제의 규모가 천문학
적으로 커지고 있다.이러한 환경과 더불어 인터넷 쇼핑몰이 소비자들에게 쇼핑의 한 형태
로 자리 잡은 것은 이미 오래전의 일이다.국내에서는 1996년 데이콤의 인터파크를 시작으
로 오픈마켓,전문몰,종합몰 등의 등장과 동시에 급격한 성장세를 보이면서 불과 약 15년
만인 2009년 현재의 인터넷 쇼핑 시장은 성장 단계에 들어선 것으로 분석되고 있다.이에
따라 인터넷 쇼핑몰 내에서의 경쟁이 심화되고,경매 및 가격비교 사이트들의 등장으로 인
한 가격의 하향평준화에 따라 저렴한 가격,다양한 상품 구색 이외에 브랜드,고객 서비스
등과 같은 비 가격적 요소들도 주요 시장 경쟁 요인으로 부각됨으로 인해 자금력과 브랜드,
md와 마케팅 전문 인력,그리고 유통업체와의 제휴 네트워크 등을 앞세운 일부 대형 종합
몰들에 의한 시장 과점 현상 경향을 보이고 있다.그 뒤를 이어,오픈마켓 역시 프로슈머 시 (이하 생략)
