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1장 방송 매체
1. TV광고
2. 라디오 광고
2장 인쇄 매체
1. 신문 광고
2. 잡지 광고
3장 옥외 광고
1. 유형
2. 장단점
4장 케이블 TV광고
5장 인터넷 광고
광고, 매체유형별전략 4대매체 방송매체인쇄매체 tv광고의유형 프로그램광고 프로그램전 후에집행되는광고 tv광고의유형 토막광고 프로그램과프로그램사이의광고 tv광고의유형 자막광고 방송국명칭고지나방송순서고지시자막으로표현 시보광고 애니콜-cnn 시보광고 tv광고의유형 디지털익사이팅애니콜이9 시를 알려드립니다 방송시간고지시집행되는광고 tv광고의유형 기타 협찬광고: 협찬사실만고지됨 특집광고: 정규프로그램이외의비정규 프로그램으로 편성된특집프로그램에집행되는 광고 연간스포츠광고: 스포츠중계에집행되 는광고 tv광고의요금체계 tv광고의시급 tv광고-장 단점 라디오광고 토막광고: 프로그램광고 시보광고 협찬광고 특집광고 연간스포츠광고
-tv광고와유사
라디오광고-요금체계 라디오광고의시급 라디오광고-장 단점 신문광고의장 단점 잡지광고의장 단점 옥외광고의유형 옥외광고의장 단점
법적/공간적제한이많아좋은위치를확보하기어려움
초기투자비용이과다하게소요됨 정확한광고효과측정이어려움 설명적인광고표현이어려움 광고면수정시비용지출이많음 주위경관에따라효과차이가많음 노출효과및주목률이높음 고정고객의반복노출을기대할수있음
기업, 로고, 심볼, 브랜드이름등단순메시지전달에적합함
4대매체를보완하여환기효과를추구할경우효과가배가될수있음
신소재매체사용시주목률을제고하고화제를유발할수있음 (이하 생략)
