인터넷마케팅  e-비즈니스 마케팅 개요    2/56  contents  
1.e-비즈니스 마케팅의 개념
2.e-비즈니스 마케팅 요소
3.시장 지향적 경쟁 전략
4.인터넷상의 소비자
5.인터넷 제품 전략
6.인터넷 가격 전략
7.인터넷 유통 전략
8.인터넷 광고 전략
9.도메인 브랜드 전략
10.e-crm 전략
  3/56  마케팅 개념  일반적인 마케팅 개념  
마케팅은 아이디어와 재화 및 서비스의 개발, 가격 설정, 유통 및 촉진을 계획하고 실행하여 교환을 창출함으로써 개인과 조직의 목표를 충족시키는 과정이다.
마케팅은 개인과 조직이 상대방에게 가치 있는 제품을 창출, 제공, 교환하여 자신이 필요한 것과 원하는 것을 획득하는 사회적, 관리적 과정이다.
인터넷 마케팅의 개념  인터넷 환경에서 이루어지는 기업의 마케팅  전자상거래 기업의 마케팅  인터넷을 수단으로 하는 마케팅  
1.e-비즈니스 마케팅 개념
  4/56  마케팅 경영과정  
마케팅 경영과정은 크게‘전략적 계획’과‘마케팅 계획’으로 범주화할 수 있다.
전략적 계획은 기업사명의 정의, 기업목표의 설정, 사업포트폴리오의 분석, 성장전략의 순으로 이루어지며, 마케팅 계획은 시장기회의 분석, 목표시장의 선정, 마케팅 믹스의 개발, 마케팅 프로그램의 실행 및 통제의 순으로 이루어진다.
제품/시장 매트릭스  
기존제품으로 기존의 시장을 공략하는 것을 시장침투 전략이라고 한다.
김위찬 교수의 블루오션은 신시장을 개척하는 것으로 전통적인 마케팅 이론에 속한다.다각화 전략을 관리 하는 것을 사업포트폴리오 전략이라고 하며 다각화가 실패하면 문어발식 경영으로 실패 했다고들 한다.
1.e-비즈니스 마케팅 개념
  5/56  e-비즈니스 마케팅의 3요소  
2.e-비즈니스 마케팅 요소
마케팅 전략 마케팅 기관 마케팅 활동  
마케팅 전략의 핵심은 표적 시장을 찾아 이를 선점하기 위해 고객 요구를 충족시키는 마케팅 믹스를 개발하는 것이다.
표적 시장은 특정 조직이 마케팅 교환을 창출하고자 하는 대상으로서 개인 소비자와 조직의 집단을 말한다.
마케팅 믹스는 그 조직이 표적 시장과 고객 요구를 충족시키기 위해 제공할 수 있는 수단들의 결합이다.
마케팅 활동의 주체가 있어야 하는데 마케팅 담당자가 주로 마케팅 전략 수립 및 마케팅 활동을 수행하게 된다.   (이하 생략)