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1장 인터넷 환경 하의 가격 결정
1. 가격 결정의 의의 및 영향요인
2. 인터넷 환경 하에서 가격 결정의 위협요인
3. 인터넷 환경 하에서 가격 결정의 기회요인
4. 인터넷 시장의 효율성
2장 가격 결정에 있어서 인터넷의 영향
1. 유비쿼터스 인터넷 환경의 영향
2. 유비쿼터스 인터넷 환경에서의 가격 민감도에 영향을 미치는 요인
3. 인터넷 환경 하의 경쟁
3장 인터넷 환경 하의 가격 전략
1. 일반적인 가격 전략
2. 가격 세분화 전략
3. 번들링(Bundling)
4장 동태적 가격 결정 메커니즘
1. 동태적 가격 결정
2. 동태적 가격 결정의 유형
1 인터넷(온라인) 가격결정
1.인터넷 환경 하의 가격 결정
2.가격 결정에 있어서 인터넷의 영향
3.인터넷 환경 하의 가격 전략
4.동태적 가격 결정 메커니즘
contents 3 도입사례 : 온라인 쇼핑몰-가격 비교 사이트
가격 비교 사이트가 온라인 쇼핑을 위한 친절한 안내자로 부각.
소비자에게는 합리적 소비를, 쇼핑몰 업체들에게는 고객 유인 효과를 제공하는 win-win 사이트, 저렴한 비용의 마케팅.
시장 규모 확대와 비가격적 구매요인 비교 서비스 확대 필요.
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1.인터넷 환경 하의 가격 결정
가격의 중요성
-기업 매출에의 직접적인 영향
-강력한 경쟁 수단
-제품, 브랜드, 기업 이미지의 영향 변수
-가격의 이익률 레버리지 효과
가격의 영향요인
-고객
-원가
-경쟁 인터넷 환경
가격 고객
원가 경쟁 하나의 요인만을 고려? 실패 확률을 높임
1.가격 결정의 의의 및 영향요인
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2.인터넷 환경 하에서 가격 결정의 위협요인
가격 경쟁 인터넷 상에서의 기업간 경쟁은 흔히 가격 경쟁 위주
장기적인 기업 수익성과 생존 저해 원가 투명성
인터넷의 풍부한 가격 정보를 이용하여 소비자들이 제품의 원가 수준을 과소 추정
마진의 감소 가격 불공정성의 인식 고객 로열티의 감소 제품 및 서비스의 상품화
1.인터넷 환경 하의 가격 결정 (이하 생략)
