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초기기업의 마케팅 전략    
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Ⅰ  Ⅱ  Ⅲ  Ⅳ  마케팅환경의 이해  stp 전략  마케팅믹스  마케팅조사와 소비자분석    
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i.마케팅환경의 이해    
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마케팅이란  
넓은 의미의 마케팅이란 고객이나 조직에게 만족을 제공하는 동시에 기업의 목표를 달성하기
위한 경영활동이고, 좁은 의미에서의 마케팅이란 고객만족을 위해 전개되는 경영활동을 말함
제품에서 출발   제품을 어떻게 광고하고,   어떻게 판촉하고, 어떻게  
팔 것인가?
고객의 니즈에서 출발   니즈를 충족시킬 수 있는  제품과 서비스의 창출  마케팅 판 매 판매 vs 마케팅  시장(market)을 만드는 행위   제품을 누구에게 팔 것인지   어디에서 얼마에 팔 것인지  
어떤 방법으로 더 잘 팔리게 할 것인지를 결정하는 것
  
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마케팅의 기본적인 발상  needs wants demands  거 래 교 환  소 비  비 용 가 격 만족도  product service  시 장 (market)    
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swot분석  내부역량 분석 경영자원분석 경영우위분석  step 1   환경분석  stp전략수립  제품전략 가격전략 유통전략 프로모션전략  step 2   전략수립  런칭 (제품/서비스)  step 3   실행  사후관리  mission / vision  사업영역  
내부 강약점 확인 경쟁력 강화 방안 시장 기회/위협 확인 환경대응 방안
산업환경  거시환경 경쟁환경  고 객  마케팅전략방안 도출  시장세분화 컨셉확립 타겟선정 포지셔닝  지속관리 상품화 (품질,브랜드,디자인)  마케팅 기회 확인  마케팅 목표 설정  4p전략수립  마케팅전략 로직    
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a 경쟁제품과의 차별성 약화  c 경쟁기업의 수준에 따른 가격조정  d 고비용 저효율의 광고  e 판매촉진의 과다한 비용  f 판매인력 비용의 증가  b 판매고 증가를 위한 고비용 서비스의 제공  
마케팅의 과제 변화하는 환경(소비자 needs)에 대한 대응
마케팅의 당면과제    
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1.거시환경분석
기업환경을 둘러싼 거시적 산업환경 분석을 통하여
기업에 대한 영향요인을 추출하고, 기회와 위협요인을 분석 (pest분석)   (이하 생략)