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1장 국제마케팅 전략 및 기획의 개념
2장 국제마케팅 전략기획 과정
3장 사업의 개념정의
4장 내부분석
5장 국제 마케팅 전략 과제 개발: SWOT 분석
6장 국제 마케팅 목표 설정
7장 국제 마케팅 전략개발 : 주요 전략 과제
8장 국제마케팅 믹스의 표준화와 적응화
* * * * * * * 국제마케팅 전략 및 기획의 개념 마케팅 전략의 개념
-외부환경 ( uncontrollable ) 과 내부능력 ( controllable : marketing mix 정책 ) 과의 전략적 결합 ( strategic fit )
-知彼知己하면 百戰百勝
국제마케팅 전략의 개념
-국제기업전체의 기업목표 하에서 각 해외 시장 별로 시장기회를 확인하고 경쟁의 여건을 분석하며, 시장기회와 경쟁여건에 부합되는 종합적인 장기마케팅 계획 ( global marketing 전략 )
국제마케팅 전략의 관점
-본사중심점, 현지중심점, 세계중심적
국제마케팅 전략기획 과정
-시장의 기회와 제품을 기업자원을 효과적으로 연결하여
지속적 경쟁우위 강화
-연속적 단계
사업의 개념정의 기업내부 분석 국제마케팅 환경분석
1.최고경영자의 국제경영태도
2.과거실적평가
3.현재전략평가
4.가용자원의 평가
1.경제적 환경
2.정치, 법률의 환경
3.사회, 문화적 환경
4.경쟁기업분석
5.고객 분석
기회 및 위협파악 ( ot ) 강점과 약점파악 ( sw ) 국제마케팅 목표설정
1.전략 과제
2.계수 목표 설정
국제마케팅 전략 개발
1.해외시장 진출방법설정
2.표적국가 / 시장 선정
3.국제시장 세분화
4.국제 포지셔닝 전략
5.마케팅자원의 배분 : (이하 생략)
