 |  |  |
 |  |  |
 |  |  |
 |  |  |
 |  |
전체 33 page 중 14 page까지 미리보기가 가능합니다.
1장 이제는 지역브랜드 시대
1. 브랜드의 중요성
2. 지역 경쟁력의 핵심, 지역브랜드
3. 지역브랜드의 탄생과 발전
4. 지역브랜드 전략의 핵심가치
2장 지역브랜드 성공전략
1. 지역브랜드 4개 기둥
2. 지역브랜드 성공전략
3장 자원마케팅 활성화 사례
1. 농촌자원 마케팅 활성화 사업 유형
2. 농촌관광 및 마케팅 활성화 사례
3. 지역특화자원 활용 마케팅 전략 사례
4. 소득기반창출 10계명
click to edit master title
-2-
이제는 지역브랜드 시대 Ⅰ 자원마케팅 활성화 사례 Ⅲ 지역브랜드 성공전략 Ⅱ
-3-
1.브랜드의 중요성
브랜드(brand)란 제품, 서비스를 다른 경쟁자와 차별화하기 위해 사용하는 명칭, 기호, 상징,
디자인의 총칭
언어로 표현할 수 있는 것은 브랜드 네임이라고 하고, 언어로 표현할 수 없는 기호, 디자인, 레터링
은 브랜드 마크로 분류
제품에 문제가 있을 경우 책임소재를 분명히 하기 위해 생산자 이름을 밝히도록 한 것에서 유래
되었다는 것이 통설
브랜드(brand)의 어원은 ‘불에 달구어진다’, ‘화인(火印)하다’라는 뜻으로 사용된 노르
웨이 고어 ‘brandr’에서 유래 브랜드(brand)란 Ⅰ.이제는 지역브랜드 시대
-4-
1.브랜드의 중요성
브랜드는 ‘이름’ 그 자체가 ‘ 의미 ’와 ‘ 가치 ’를 가지면서 상품이나 서비스의 부가가치나 경쟁력을 높이는 보이지 않는 핵심
브랜드는 제품의 구분을 위한 단순한 개념에서 나아가 개성과 편익, 이미지 등의 가치를 포괄하는 넓은 개념으로 확장
브랜드 제품(branded goods)은
일반 상품과는 인지도는 물론 가격과 이익에서 현격한 차이가 존재
브랜드계층
업체별 기업브랜드 공동브랜드 개별브랜드 브랜드 수식어
농협중앙회 농협 하나로 목우촌 하나로쌀 프로포크 햅쌀
-
서울우유협동조합 서울우유 앙팡 헬로우앙팡- 삼성전자(주) 삼성-애니콜 sph-8 (주)대상 청정원 순창찰고추장 순한 맛 브랜드(brand)란 Ⅰ.이제는 지역브랜드 시대
-5-
2.지역 경쟁력의 핵심, 지역브랜드 Ⅰ.이제는 지역브랜드 시대
지역브랜드(local brand)란 지역상품과 서비스 등이 소비자로부터 호평을 받아, 지역의 이
미지 향상과 경제 활성화에 연계되는 것
상품 브랜드와 마찬가지로 지역브랜드는 그 지역 상품과 서비스 등을 상징하여 구매 욕구
에 영향 (이하 생략)
