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1장 Introduction
2장 Objective
3장 Strategy
4장 Creative
5장 Results
6장 Key Points
랜드로바의 브랜드마케팅전략성공사례
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랜드로바는1973년런칭된브랜드로캐주얼이라는
말조차낯설던때정통캐주얼화를컨셉으로시작.
지금도casual shoe의대명사로확고한
업계선두의위치를고수하고있는장수브랜드로자리잡았음.
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랜드로바는‘바쁜일상속에서도자연과벗하며생활의여유를즐길수있는
정통캐주얼화’를핵심컨셉으로지속적인제품개발과커뮤니케이션활동을전개하고있음.
랜드로바는그동안기능성에중점을두고편안하고범용적인스타일을꾸준히
생산함으로써‘캐주얼화랜드로바’라는등식이성립할정도로소비자에게친숙해졌음
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장인정신의제품철학
고객을먼저생각하고제품력을중시하는장인정신의제품철학이브랜드파워를높였음.
랜드로바는최근연10% 매출신장률을기록하고있음.
고급화와영타깃화
랜드로바브래드마케팅은고급화와영타깃화에중점을두고있음.기능성에패션성을강조,
20대고객들에게브랜드이미지를강화하고고급기능성수입소재의확대, 다양한기능성솔의개발,
직수입oem코너의별도운영등을통해제품의고급화를실현한다는전략이다.
타겟에따른컨셉및제품의차별화
랜드로 바는 아 동 화 에 서 부 터 20대 business sh oe, 60대 comfort shoe에 이르 기까 지 다 양 한 연 령 과
스타일의소비자의니즈를파악하고각연령대및라이프스타일에맞춘다양한컨셉의제품라인을개발
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1999 신문 2003년잡지 2002년잡지 2001 잡지
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2001년부터트렌디앤스포티브라인과남녀커플화등을내젊은층으로부터
좋은반응을얻고있으며연간에2백만족이넘는제품을판매하는국민브랜드로성장했음. (이하 생략)
