HOME / ¹®¼°øÀ¯ / ºñÁî´Ï½º / ÆǸÅ/¿µ¾÷
0
0°ÇÀÇ Èı⺸±â½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆ÷Ð(½ºÆ÷Ã÷ °æ¿µ°ü¸®»ç) Âü°íÀÚ·áÀÔ´Ï´Ù.
º» ¹®¼ÀÇ ºÐ·® : 69 ÆäÀÌÁö |
1Àå ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³ä
1. ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¤ÀÇ
2. ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¹ßÀü
3. ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±¸ºÐ
4. ½ºÆ÷Ã÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ(Marketing of Sports)
5. ½ºÆ÷Ã÷¸¦ ÅëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ(Marketing through Sports)
6. ½ºÆ÷Ã÷¸¦ ÅëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÇüÅÂ
7. ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ Çʿ伺
8. ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ ºÐ¾ßº° Çʿ伺
9. ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á߿伺
10. ½ºÆ÷Ã÷¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Å ÀÇ»ç°áÁ¤
11. ½ºÆ÷Ã÷½ÃÀåÀÇ Á¤ÀÇ
12. ½ºÆ÷Ã÷½ÃÀåÀÇ °í°´±¸Á¶
13. ½ºÆ÷Ã÷½ÃÀåÀÇ Æ¯¼º
14. ½ºÆ÷Ã÷Á¦Ç°ÀÇ Á¤ÀÇ
15. ½ºÆ÷Ã÷Á¦Ç°ÀÇ Æ¯¼º
16. ½ºÆ÷Ã÷Á¦Ç°ÀÇ ºÐ·ù
17. ½ºÆ÷Ã÷¼ºñ½º »óÇ°ÀÇ ÇüÅÂ
18. ½ºÆ÷Ã÷¼ºñ½º »óÇ°ÀÇ Æ¯¼º
19. ÇÙ½ÉÁ¦Ç°, ½ÇÁ¦Á¦Ç°°ú È®ÀåÁ¦Ç°
20. È®ÀåÁ¦Ç°ÀÇ »ç·Ê
21. °ü¶÷½ºÆ÷Ã÷¿Í Âü¿©½ºÆ÷Ã÷
22. °ü¶÷½ºÆ÷Ã÷ÀÇ Æ¯¼º
23. Âü¿©½ºÆ÷Ã÷ÀÇ Æ¯¼º
2Àå ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆùͽº ¹× Àü·«
1. ¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î¼¼½º(STP)ÀÇ Á¤ÀÇ
2. ½ÃÀå¼¼ºÐÈ
3. ½ÃÀå¼¼ºÐÈÀÇ ±âÁØ
4. Ç¥Àû½ÃÀåÀÇ ¼±Á¤(Targeting)
5. Æ÷Áö¼Å´×(Positioning)
6. ¸¶ÄÉÆùͽº(4P)ÀÇ Á¤ÀÇ
7. ¸¶ÄÉÆùͽº(4P)ÀÇ ¿ä¼Ò
8. 4P¿¡ ´ëÇÑ À¯»çÇÑ ÁÖÀå
9. »óÇ°
10. °¡°Ý
11. À¯Åë
12. ÃËÁø
13. ¸¶ÄÉÆÃÀü·«ÀÇ °³³ä
14. °æÀï/Á¦Ç°ºÐ¼®
Á¦1Àå ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ °³³ä ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Ð
½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¤ÀÇ : ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀ̶õ ½ºÆ÷Ã÷»óÇ°Àº ¹°·Ð
ÀϹݱâ¾÷ÀÌ ½ºÆ÷Ã÷¿Í ¿¬°ü Áö¾î ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¿ø¸®¿Í ¹æ¹ýµéÀ»
Àû¿ëÇÏ´Â È°µ¿À¸·Î ÀÏ¿¬ÀÇ ±³È¯°úÁ¤À» ÅëÇØ ½ºÆ÷Ã÷ ¼ÒºñÀÚ
ÀÇ ÇÊ¿ä¿Í ¿å±¸¸¦ ÃæÁ·½ÃÅ°±â À§ÇÑ °èȹµÈ È°µ¿ ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á¤ÀÇ ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Р½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ ¹ßÀü ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Ð
½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±¸ºÐ : ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀº ½ºÆ÷Ã÷Á¶Á÷ÀÌ ÁÖü°¡ µÇ´Â
½ºÆ÷Ã÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆà (marketing of sports)°ú ÀϹݱâ¾÷À» ¼ÒºñÀÚ·Î
ÇÏ´Â ½ºÆ÷Ã÷¸¦ ÀÌ¿ëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ(marketing through sports)À¸·Î ±¸ºÐ
½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ ±¸ºÐ ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Ð
½ºÆ÷Ã÷ ¹× ÀÌ¿Í °ü·ÃµÈ »óÇ°ÀÇ ÆǸŠȤÀº ¼ºñ½º¸¦ À§ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ
¼ÒºñÀÚ´Â ÀÏ¹Ý ´ëÁßÀ̸ç, »óÇ°ÈµÈ ½ºÆ÷Ã÷ ¹× °ü·Ã »óÇ°ÀÇ ÆǸÅÃËÁø ¸ñÀû
½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆà °èȹ ¼ö¸³, ½ÃÀåÁ¶»ç, ½ºÆ÷Ã÷ »óÇ°°³¹ß µîÀ» Æ÷ÇÔ
½ºÆ÷Ã÷ÀÇ ¸¶ÄÉÆÃ(marketing of sports) ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Ð
±â¾÷ÀÌ ÀϹݻóÇ°ÀÇ ÆǸÅÃËÁøÀ» À§ÇØ ½ºÆ÷Ã÷¸¦ È°¿ëÇÏ´Â ¸¶ÄÉÆÃ
¼ÒºñÀÚ´Â ½ºÆ÷Ã÷¸¦ È°¿ëÇÏ°íÀÚ ÇÏ´Â ±â¾÷
±â¾÷ÀÇ ÆǸÅÃËÁø ¼ö´ÜÀ¸·Î ½ºÆ÷Ã÷¸¦ È°¿ëÇÏ´Â °Í
½ºÆ÷Ã÷¸¦ ÅëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃ(marketing through sports)
½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Р½ºÆ÷Ã÷¸¦ ÅëÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ ÇüÅ ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Р½ºÆ÷Ã÷ »ê¾÷ÀÇ ±Ô¸ð È®´ë¿Í °æÀïÀÇ °ÝÈ ½ºÆ÷Ã÷ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¿ä±¸ Áõ´ë ±â¾÷ÀÇ ÀÔÀå¿¡¼ Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°ú Áõ´ë ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆà Àü¹®°¡ÀÇ ºÎÁ· ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ Çʿ伺 ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Р½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ ºÐ¾ßº° Çʿ伺 ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Р½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆÃÀÇ Á߿伺 ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Р±¸¸Å ÀÇ»ç°áÁ¤°úÁ¤ ½ºÆ÷Ã÷¼ÒºñÀÚÀÇ ±¸¸Å ÀÇ»ç°áÁ¤ ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Ð
½ºÆ÷Ã÷½ÃÀåÀÇ Á¤ÀÇ : ½ºÆ÷Ã÷¿ëÇ°°ú ¼ºñ½ºÀÇ ±³È¯ÀÌ ÀϾ´Â °÷À»
ÁöĪÇÏ´Â °ÍÀ¸·Î, Âü¿©ÀÚ, °üÀüÀÚ µîÀÌ ½ÃÀå¿¡¼ È°µ¿ÇÑ´Ù.
½ÃÀåÀ» 1, 2Â÷ ½ÃÀåÀ¸·Î ±¸ºÐ ½ºÆ÷Ã÷½ÃÀåÀÇ ±¸Á¶ ½ºÆ÷Ã÷½ÃÀåÀÇ Á¤ÀÇ ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Р½ºÆ÷Ã÷½ÃÀåÀÇ °í°´±¸Á¶ ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Р½ºÆ÷Ã÷½ÃÀåÀÇ Æ¯¼º ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Р½ºÆ÷Ã÷Á¦Ç°ÀÇ Á¤ÀÇ ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Р½ºÆ÷Ã÷Á¦Ç°ÀÇ Æ¯¼º ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Рbrooks(1995)¿¡ ÀÇÇÑ ºÐ·ù
¨ç À¯ÇüÀÇ Á¦Ç° : ¼ö¿µº¹, ³ó±¸È µîÀÇ ¹°¸®Àû ÇüÅÂ
¨è ½ºÆ÷Ã÷ ÇÁ·Î±×·¥ : ¿¡¾î·Îºò °½ÀÀÇ Âü¿©, °æ±âÀÇ °ü¶÷
¨é ¾ÆÀ̵ð¾î ȤÀº ±â¼ú : ¿îµ¿ ó¹æ, °³ÀÎÀû ±â¼ú
¨ê ½ºÆ÷Ã÷°æ±â : ÇÁ·ÎÃ౸ °æ±â µî mullin(2 )¿¡ ÀÇÇÑ ºÐ·ù ¨ç °æ±â¿Í °ü·ÃµÈ »óÇ° : ½ºÆ÷Ã÷ °ü¶÷±Ç, °æ±â °³ÃÖ±Ç, tvÁß°è±Ç, °æ±â ¸íĪ »ç¿ë±Ç ¨è ÆÀ°ú °ü·ÃµÈ »óÇ° : ÆÀ ¸íĪ »ç¿ë±Ç, ÃÊ»ó±Ç, ÆÀÀÇ ·Î°í¿Í ¼±¼ö, À¯´ÏÆû ±¤°í±Ç ¨é ¼±¼ö¿Í °ü·ÃµÈ »óÇ° : ¼±¼öÀÇ ÃÊ»ó±Ç, ij¸¯ÅÍ µîÀ¸·Î ¼±¼öÀÇ Æ®·¹ÀÌµå ¨ê ±âŸ : ½ºÆ÷Ã÷ ÀÇ·ù, ½ºÆ÷Ã÷ ¿ëÇ° µîÀÇ »ý»ê°ú ÆǸŠ½ºÆ÷Ã÷Á¦Ç°ÀÇ ºÐ·ù-1 ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Рshank(2004)¿¡ ÀÇÇÑ ºÐ·ù¹ý ¨ç ½ºÆ÷Ã÷À̺¥Æ® ¨è ½ºÆ÷Ã÷»óÇ° ¨é ½ºÆ÷Ã÷Æ®·¹ÀÌ´× ¨ê ½ºÆ÷Ã÷Á¤º¸ ¼ÒºñÀÚÀÇ Çൿ¿¡ µû¸¥ ºÐ·ù ¨ç °ü¶÷½ºÆ÷Ã÷ ¨è Âü¿©½ºÆ÷Ã÷ ½ºÆ÷Ã÷Á¦Ç°ÀÇ ºÐ·ù-2 ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Р½ºÆ÷Ã÷¼ºñ½º »óÇ°ÀÇ ÇüÅ ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Р½ºÆ÷Ã÷¼ºñ½º »óÇ°ÀÇ Æ¯¼º-1 ½ºÆ÷Ã÷¼ºñ½º »óÇ°ÀÇ Æ¯¼º
¨ç ¹«Çü¼º : ½ºÆ÷Ã÷¼ºñ½º »óÇ°ÀÇ °æ¿ì ÇüÅ°¡ ¾øÀ½
¨è ºñºÐ¸®¼º : »ý»ê°ú ¼Òºñ°¡ µ¿½Ã¿¡ ÁøÇàµÇ¹Ç·Î ºÐ¸®Çϱ⠾î·Á¿ò
¨é ÀÌÁú¼º : ½ºÆ÷Ã÷¼ºñ½º »óÇ°ÀÇ °æ¿ì Ç°ÁúÀÌ Ç×»ó ´Ù¸§
¨ê ¼Ò¸ê¼º : ¹Ìó ÆǸÅÇÏÁö ¸øÇÑ »óÇ°Àº ¼Ò¸ê ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Р½ºÆ÷Ã÷¼ºñ½º »óÇ°ÀÇ Æ¯¼º-2 ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Р½ºÆ÷Ã÷¼ºñ½º »óÇ°ÀÇ Æ¯¼º-3 ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷РÇÙ½ÉÁ¦Ç°, ½ÇÁ¦Á¦Ç°°ú È®ÀåÁ¦Ç° ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷РȮÀåÁ¦Ç°ÀÇ »ç·Ê ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Р°ü¶÷½ºÆ÷Ã÷¿Í Âü¿©½ºÆ÷Ã÷ ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Р°ü¶÷½ºÆ÷Ã÷ÀÇ Æ¯¼º ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷РÂü¿©½ºÆ÷Ã÷ÀÇ Æ¯¼º ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷РÁ¦2Àå ½ºÆ÷Ã÷ ¸¶ÄÉÆùͽº ¹× Àü·« ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½Ç±â½ÃÇè ½ºÆ÷Ã÷°æ¿µ°ü¸®»ç ½ºÆ÷Ã÷¸¶ÄÉÆ÷Р¸¶ÄÉÆà ÇÁ·Î¼¼½º(stp)ÀÇ Á¤ÀÇ
stpÀÇ Á¤ÀÇ : ½ÃÀå¼¼ºÐÈ(segmentation), Ç¥Àû ½ÃÀå ¼±Á¤ (targeting), (ÀÌÇÏ »ý·«)
¹ÞÀº º°Á¡
0/5
0°³ÀÇ º°Á¡
¹®¼°øÀ¯ ÀڷḦ µî·ÏÇØ ÁÖ¼¼¿ä.
¹®¼°øÀ¯ Æ÷ÀÎÆ®¿Í Çö±ÝÀ» µå¸³´Ï´Ù.
Æ÷ÀÎÆ® : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 5,000P Áö±Þ
Çö±Ý : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 2,000¿ø Áö±Þ