HOME / ¹®¼°øÀ¯ / ºñÁî´Ï½º / ÆǸÅ/¿µ¾÷
5.0
1°ÇÀÇ Èı⺸±â¸¶ÄÉÆà Á¶»çÀÇ ÀÌÇØ¿Í È°¿ë(¼ÒºñÀÚ Á¶»ç)¿¡ ´ëÇØ ±â¼úÇÑ Âü°íÀÚ·áÀÔ´Ï´Ù.
º» ¹®¼ÀÇ ºÐ·® : 54 ÆäÀÌÁö |
1Àå ¸¶ÄÉÆà Á¶»ç¿Í ¹®Á¦
2Àå Á¶»ç ±âȹ°ú Á¶»ç¼³°è
3Àå ÀÚ·á¹æ¹ý
4Àå ¼³¹®Áö ÀÛ¼º
5Àå ÀÚ·áÁغñ¿Í Åë°èºÐ¼®
6Àå ¹®Á¦ÇØ°áÀ» À§ÇÑ Åë°èºÐ¼®°ú Çؼ®
7Àå Á¶»ç¸¦ È°¿ëÇÑ Á¦Ç° Ãâ½Ã »ç·Ê
* * [°ÀÇ¿ø°í] ¸¶ÄÉÆà Á¶»ç¿Í ¹®Á¦ Á¶»ç ±âȹ°ú Á¶»ç¼³°è ÀÚ·á¹æ¹ý ¼³¹®Áö ÀÛ¼º ÀÚ·áÁغñ¿Í Åë°èºÐ¼® ¹®Á¦ÇØ°áÀ» À§ÇÑ Åë°èºÐ¼®°ú Çؼ® Á¶»ç¸¦ È°¿ëÇÑ Á¦Ç° Ãâ½Ã »ç·Ê marketing frame ¸¶ÄÉÆÃÀÇ 2´ë ¸ñÇ¥ ¤ý°í°´¸¸Á· ¤ý°æÀï¿ìÀ§È®º¸ ¸¶ÄÉÆÃÀÇ 3´ë Àü·«
¤ý Á¦Ç°/¼ºñ½º Â÷º°È ¤ý¿ø°¡¿ìÀ§Àü·« ¤ý½ÃÀå ÁýÁßÈ/¼¼ºÐÈ
¸¶ÄÉÆÃÀÇ 4´ë Àü¼ú Á¦Ç° °¡°Ý À¯Åë ÃËÁø ¤ý±¤°í ¤ýÈ«º¸ ¤ýÀÎÀûÆǸŠ¤ýÆǸÅÃËÁø ÃËÁøÀÇ 4´ë ¼ö´Ü
* source : ±¸ÀÚ·æ, Çѱ¹Çü Æ÷Áö¼Å´×, 2003.
* source : ¹ë·ù¹ÙÀÎ ÄÁ¼³Æà * source : ÇØÅÂÀ½·á ¸¶ÄÉÆà ±âȹÆÀ ¹®Á¦ÇØ°á Á¶»ç ¹®Á¦ ÀÎÁö(Á¤ÀÇ) Á¶»ç marketing research ½ÃÀåÀÇ ÀáÀ缺 Á¶»ç ½ÃÀåÁ¡À¯À² Á¶»ç À̹ÌÁö Á¶»ç ½ÃÀå Ư¼º Á¶»ç ÆǸźм® Á¶»ç ¼ö¿ä¿¹Ãø Á¶»ç »ç¾÷ Æ®·£µå Á¶»ç ½ÃÀå¼¼ºÐÈ Á¶»ç Á¦Ç° Á¶»ç °¡°Ý Á¶»ç ÃËÁø Á¶»ç À¯Åë Á¶»ç * source : ÇØÅÂÀ½·á ¸¶ÄÉÆà ±âȹÆÀ promotion research ÃÖÀû ÃËÁø ¿¹»ê ÆǸÅÃËÁø °ü°è ÃÖÀû ÃËÁø ¹Í½º ±¤°í¹®±¸(Ä«ÇÇ) °áÁ¤ ¸Åü °èȹ âÁ¶Àû ±¤°í Å×½ºÆà ±¤°íÈ¿°ú ÃøÁ¤ distribution research À¯Åë ÇüÅ °áÁ¤ °æ·Î±¸¼º¿øÀÇ Åµµ µµ¸Å»ó°ú ¼Ò¸Å»ó Ä¿¹ö¸®ÁöÀÇ Á¤µµ À¯Åë ¸¶Áø ¼Ò¸ÅÁ¡°ú µµ¸ÅÁ¡ÀÇ À§Ä¡ * source : ÇØÅÂÀ½·á ¸¶ÄÉÆà ±âȹÆÀ Á¶»ç¸ñÀû Á¶»ç¹®Á¦ °¡ ¼³ Á¶»ç¼³°è °æ¿µ °æÇè * source : ÇØÅÂÀ½·á ¸¶ÄÉÆà ±âȹÆÀ
¼ÒºñÀÚ°¡ ¿øÇÏ´Â ÇÊ¿ä(needs)¿Í ¿å±¸(wants), ±×¸®°í ¼ö¿ä(demand)¶õ?
¹®Á¦Á¦±â Á¶»ç¼³°è ½Ç »ç ºÐ ¼® Àü·«¼ö¸³ ÀϹÝÀûÀÎ »óȲ Áø´Ü ¸¶ÄÉÆà º¯È ¸®¼Ä¡ ¹®Á¦ Á¶»ç¸ñÀû Á¶»ç¹æ¹ý ÀÚ·á¼öÁý Ç¥º»¼³°è ¼³¹®Áö ±¸¼º supervisor interviewer °ËÁõ ºóµµºÐ¼® ´ÙÁßÀÀ´ä ºÐ»êºÐ¼® »ó°üºÐ¼® ȸ±ÍºÐ¼® ¿äÀκм® ÆǺ°ºÐ¼® ±ºÁýºÐ¼® ´ÙÂ÷¿øôµµ¹ý ÄÁÁ¶ÀÎÆ® lisrel chaid repurchase portfolio positioning needs reliability quality analysis implemen-tation * source : ÇØÅÂÀ½·á ¸¶ÄÉÆà ±âȹÆÀ ¹®Á¦ÀÇ Á¤ÀÇ Á¶»ç¹æÇâ ¹®Á¦¸¦ È®ÀÎÇϱâ À§ÇÑ Á¢±Ù »óȲºÐ¼® ¹®Ç忬±¸ Àü¹®°¡ ÀÇ°ß »ç·Ê¿¬±¸ Á¶»ç¼³°è : Á¶»çÀÇ Ã»»çÁø ¸¸µé±â Á¶»ç¸ñÀû ¿¬±¸°¡¼³(ÀÌ·ÐÀûÀΠƲ) Ç¥º»ÃßÃâ¹æ¹ý Á¶»ç¹æ¹ý(survey) ºÐ¼®±â¹ý ÀÚ·á¼öÁý sampling survey data source ÀÚ·áºÐ¼® coding editing analysis º¸°í¼ ÀÛ¼º * source : ÇØÅÂÀ½·á ¸¶ÄÉÆà ±âȹÆÀ ÀÚ·á¼öÁý½Ã ºÐ¼®À» ¿°µÎ¿¡ µÎ¾î¾ß ÇÔ collection (¼öÁý) processing (ó¸®) analysis (ºÐ¼®) * source : ÇØÅÂÀ½·á ¸¶ÄÉÆà ±âȹÆÀ * source : ÇØÅÂÀ½·á ¸¶ÄÉÆà ±âȹÆÀ * source : ÇØÅÂÀ½·á ¸¶ÄÉÆà ±âȹÆÀ Á¶»ç¼³°è ±â¼úÀû Á¶»ç Ž»öÀû Á¶»ç¼³°è È®ÀÎÀû Á¶»ç¼³°è ÀΰúÀû Á¶»ç Ⱦ´ÜÀû ¼³°è Á¾´ÜÀû ¼³°è ´ÜÀÏ È¾´ÜÀû ¼³°è ´ÙÁß È¾´ÜÀû ¼³°è * source : ÇØÅÂÀ½·á ¸¶ÄÉÆà ±âȹÆÀ ±¸ ºÐ Ž»öÀû Á¶»ç ±â¼úÀû Á¶»ç ÀΰúÀû Á¶»ç ¸ñ Àû ¾ÆÀ̵ð¾î¿Í ÅëÂû·Â ¹ß°ß ½ÃÀåƯ¼º°ú ±â´ÉÀ» ¹ß°ß ¿øÀΰú ¿µÇâ°ü°è °áÁ¤ Ư ¡ À¶Å뼺, ÀûÀÀ¼º Á¾Á¾ Àüü Á¶»ç¼³°èÀÇ ¿¹ºñÀû ¼º°Ý ÇØ´ç °¡¼³ÀÇ »çÀü °ø½ÄÈ¿¡ ÀÇÇØ ºÐ¸íÇÏ°Ô ÇÔ »çÀü °èȹµÇ°í ±¸Á¶ÈµÈ ¼³°è Çϳª ȤÀº ±× ÀÌ»óÀÇ µ¶¸³º¯¼öÀÇ Á¶ÀÛ ´Ù¸¥ ¸Å°³º¯¼öÀÇ ÅëÁ¦ Á¾ ·ù ¹®ÇåÁ¶»ç °æÇèÁ¶»ç »ç·ÊÁ¶»ç Ⱦ´ÜÁ¶»ç Á¾´ÜÁ¶»ç
-°íÁ¤ ÆгÎ
-´Ù¸ñÀû ÆгÎ
½ÇÇèÁ¶»ç À¯»ç½ÇÇèÁ¶»ç ¹æ ¹ý Àü¹®°¡ ¼º£ÀÌ pilot ¼º£ÀÌ 2Â÷ ÀÚ·á Á¤¼ºÀû Á¶»ç 2Â÷ ÀÚ·á ¼º£ÀÌ ÆгΠ°üÂû°ú ±âŸ ÀÚ·á ½ÇÇè * source : ÇØÅÂÀ½·á ¸¶ÄÉÆà ±âȹÆÀ ±¸ ºÐ Á¤¼ºÀû(qualitative) Á¶»ç Á¤·®Àû(quantitative) Á¶»ç ¸ñ Àû
±âÃÊÀûÀÎ ¿øÀÎÀ̳ª µ¿±â¿¡ ´ëÇÑ ÁúÀûÀÎ ÀÌÇظ¦ ¾òÀ½
ÀڷḦ °è·®È½ÃÅ°°í Ç¥º»À¸·ÎºÎÅÍ ¸ðÁý´ÜÀÇ °á°ú¸¦ ÀϹÝȽÃÅ´
Ç¥ º» ´ëÇ¥¼º ÀÖ´Â ¼Ò±Ô¸ðÀÇ »ç·Ê ´ëÇ¥¼º ÀÖ´Â ´ë±Ô¸ðÀÇ »ç·Ê ÀÚ·á¼öÁý ºñ±¸Á¶È ±¸Á¶È ÀÚ·áºÐ¼® ºñÅë°èÀû Åë°èÀû ÁÖ¿ä ¹æ¹ý f.g.i ½ÉÃþ¸éÁ¢ Åõ»ç¹ý ¼³¹®Á¶»ç (°³º°¸éÁ¢Á¶»ç, ÀÎÅÍ³Ý Á¶»ç µî) ½ºÄ³³Êµ¥ÀÌÅÍ °á °ú Ãʱâ ÀÌÇØÀÇ Àü°³ ÇൿÀÇ ÃÖÁ¾´Ü°è ±Ç°í * source : ÇØÅÂÀ½·á ¸¶ÄÉÆà ±âȹÆÀ Á¤¼ºÀû Á¶»ç ÀýÂ÷ Åõ»ç¹ý (projective technique) Á÷Á¢Á¶»ç (Á¶»ç ¹Þ´Â »ç¶÷ÀÌ ¾Ë°í ÀÖÀ½) °£Á¢Á¶»ç (Á¶»ç ¹Þ´Â »ç¶÷ÀÌ ¸ð¸§) ¿¬»ó¹ý (association) ¿Ï¼º¹ý (completion) Ç¥ÀûÁý´Ü (focus groups) ½ÉÃþ¸éÁ¢ (depth interviews) Ç¥Çö¹ý (expressive) ±¸¼º°³³ä¹ý (construction) ´Ü¾î¿¬»ó¹ý ¹®Àå¿Ï¼º¹ý À̾߱â¿Ï¼º¹ý ±×¸²¹ÝÀÀ±â¹ý ¸¸ÈÅ×½ºÆ®±â¹ý ¿ªÇÒ¿¬±â¹ý Á¦3ÀÚ ±â¹ý * source : ÇØÅÂÀ½·á ¸¶ÄÉÆà ±âȹÆÀ * source : ¹ë·ù¹ÙÀÎ ÄÁ¼³Æà ǥÀûÁý´Ü¸éÁ¢ ¸ð½À fgi ½Ã¼³ fgi Àü¿ë room °³³äµµ * source : ¹ë·ù¹ÙÀÎ ÄÁ¼³ÆÃ
µÅÁö °í±â´Â k-mart °¡ ´õ ½Î¿ä.
* source : ¹ë·ù¹ÙÀÎ ÄÁ¼³Æà * source : ¹ë·ù¹ÙÀÎ ÄÁ¼³Æà * source : ÇØÅÂÀ½·á ¸¶ÄÉÆà ±âȹÆÀ ÀüȸéÁ¢ ´ëÀθéÁ¢ ¿ìÆí¸éÁ¢ ÀüÀÚ¸éÁ¢ Á¤·®Àû Á¶»ç ÀüÅëÀû ÀüÈ ¸éÁ¢ ÄÄÇ»ÅÍ Áö¿ø ÀüȸéÁ¢ (cati) °¡±¸¹æ¹® ¸éÁ¢ ¸ô ÀÎÅͼÁÆ® ¸éÁ¢ (clt) ¿ìÆí ¸éÁ¢ ¿ìÆí ÆгΠÀÎÅÍ³Ý ¸éÁ¢ ¸ð¹ÙÀÏ ¼º£ÀÌ * source : ÇØÅÂÀ½·á ¸¶ÄÉÆà ±âȹÆÀ
1.º¥Ä¡¸¶Å© ¼ÒºñÀÚ Åµµ Á¶»ç 2.±¤°íÁ¶»ç
3.ºê·£µå ħÅõµµ Á¶»ç
º¥Ä¡¸¶Å© ¼ÒºñÀÚ Åµµ Á¶»ç ¨Í º¥Ä¡¸¶Å© Åä¸ñÃø·®ÀÇ ±âÁØÀÌ µÇ´Â Á¡
¡Å ºê·£µå(Ä«Å×°í¸®)¿¡ ´ëÇÑ ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ±âÁØÀû ÁöÇ¥¸¦
¾Ë¾Æ³»±â À§ÇÑ ´ë±Ô¸ð Á¶»ç ¨Î³â 1ȸ Á¶»çÇϸç, Á¶»ç°á°ú¸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î
°³º° ºê·£µå ¸Å´ÏÀú´Â ¼¼ºÎ Àü·« ¹× Àü¼úÀ» ¼ö¸³ÇÏ°Ô µÊ
±¤°íÁ¶»ç ¨Í±¤°íÀÇ È¿À²¼ºÀ» Æò°¡Çϱâ À§ÇÑ Á¶»ç¸¦ ÀǹÌÇÔ
Ä¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÁ¶»ç / ÆǸÅÈ¿°ú Á¶»ç µîÀÌ ÀÖÀ½
¨ÎÄ¿¹Â´ÏÄÉÀÌ¼Ç È¿°úÁ¶»ç
¢º±¤°í¸Þ¼¼Áö°¡ È¿À²ÀûÀ¸·Î Àü´ÞµÇ¾ú´Â°¡¸¦ Á¶»çÇÏ´Â °Í (Ä«ÇÇÅ×½ºÆ®)
¢ºÁ÷Á¢Æò°¡¹ý : ¼ÒºñÀÚ Æгο¡°Ô ´Ù¾çÇÑ Á¾·ùÀÇ ±¤°í¸¦ º¸¿©ÁØ ÈÄ ±¤°í¸¦
Æò°¡Çϵµ·Ï ¿äûÇÏ´Â °Í
¢ºÆ÷Æ®Æú¸®¿À ½ÇÇè : °¢ ¼ÒºñÀÚ¿¡°Ô ¿©·¯°¡Áö ±¤°í¹°À» ³ª´©¾î ÁÖ¾î º¸°í,
µè°Ô ÇÑ ÈÄ, ÀÀ´äÀÚµéÀÇ ±â¾ï¼öÁØÀ» üũÇÏ´Â ¹æ¹ý
¢º½ÇÇè½Ç ½ÇÇè : ¼ÒºñÀÚÀÇ ±¤°í¹°¿¡ ´ëÇÑ ½É¸®¹ÝÀÀ (¸Æ¹Ú, Ç÷¾Ð,±äÀåµµ)À» (ÀÌÇÏ »ý·«)
¹ÞÀº º°Á¡
5.0/5
1°³ÀÇ º°Á¡
¹®¼°øÀ¯ ÀڷḦ µî·ÏÇØ ÁÖ¼¼¿ä.
¹®¼°øÀ¯ Æ÷ÀÎÆ®¿Í Çö±ÝÀ» µå¸³´Ï´Ù.
Æ÷ÀÎÆ® : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 5,000P Áö±Þ
Çö±Ý : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 2,000¿ø Áö±Þ