주식회사 정진코아  *  2008년 상반기 영업 계획  
목 차
1.브랜드 인지도 현황
2.브랜드 소개
3.브랜드 특성
4.시장 상황
5.marketing communication 전략
6.image management
7.목표 및 필수 요건
*    주식회사 정진코아  *  브랜드 인지도 현황  브랜드 인지도의 과거, 현재, 미래…  
과거-국내 현 상황에 독일 브랜드의 강세와 소비자들의 깊은 인지도로 인해 판매 부진 및 재고 누적으로 인한 자금 조달의 문제를 초래에 대한 깊은 우려.
현재-영국 브랜드가 국내에 도자기 외 다수의 상품들이 고가에 유통되면서 허우드 브랜드에 대한 고객들의 인식이 타국(프랑스,이태리 외)에 비해 고가에 형성된 제품군도 지속적으로 판매가 이루어지는 상황.
미래-시장소멸을 우려 지속적인 신상품 개발과 꾸준한 마케팅(광고,협찬 등)으로 국내에 최초로 소개되는 브랜드 이지만 빠른 시일 내에 명품 브랜드 반열에 위치하도록 지속적인 노력을 기울임.
초기  수요자  시장 성숙기  시장소멸(신상품 개발)  주기(6개월~1년)  소비자 수  *    주식회사 정진코아  *  브랜드 소개  horwoo는   
현재 영국 내에서 많은 우수 고객(시장 점유율 48%)이 선택한 재품 군으로 냄비류,칼,조리소품,인덕션등 다양한 상품 군으로 형성되어 있으며 추가되는 상품마다 혁신적이고 독창적인 모델로 지속적인 성공을 거두었다.
허우드는 1896년 설립되어 현재 유럽에서 새로운 itam으로 cookware의 전반적인 흐름으로 구축되고 있으며 1951년 설립된 포루투칼 내 최고의 주방용품 브랜드 살람포스사를 인수하였습니다.
  
생산공장이 운영되고 있는 살람포스외 프랑스,중국에 현지 공장을 두고 있으며 엄격한 qc로 시장에 판매되고 있으며 허우드(horwood)stellar,judge,horwood,harmony의 4개 브랜드를 운영하고 있습니다.
  
total brand로 운영되고 있는 허우드(horwood)는 style,quality,function and value 면에서 영국내 최고의 브랜드로 자리 매김 하고 있습니다.
  *    주식회사 정진코아  *  브랜드 특성  브랜드 특성…  
-국내에 도입한 최초의 영국 브랜드 (since 1896)
-영국 내 시장 점유율 및 판매 1위 (자료 별도 첨부)
-다양한 상품군 및 지속적인 신상품 출시
-110년 기술과 엄격한 qc로 불량율 제로화
-현재 전 세계에서 가장 물가가 비싸고 현재에도 화폐를 파운드를 사용하고 있기 때문에 실질적인 모든 제품들의 수입 가격이 높음에도 불구하고 브랜드 인지도 확대 및 시장 확보를 1차 목표로 지정하여 저렴한 금액으로 당분간 소비자에게 공급 예정
-다양한 품목으로 인해 동일 브랜드로 원-스톱 쇼핑이 가능하며 획일화된 디자인에서 실용성을 겸비하여 국내 시장에도 실적이 향상되고 있는 상황
a  b  c  허우드  실적  가  격  *    주식회사 정진코아  *  시장 상황  제품의 차별화 및 서비스 시장 상황  
-라미나 시리즈 ; 현재 고객들도 홈쇼핑 및 매장내 판매사원 등에 의해 통3중 구조에 대한 인지도를 상당히 부각 시키면서 3중 바닥 냄비의 수요가 줄어 드는 상황에서 라미나 시리즈는 통3중 구조로 냄비,후라이팬,소스팬등 다양한 상품군으로 고객에게 좋은 반응을 얻고 있습니다.
또한 jaims matin(영국내에서 제이미 올리버와 함께 가장 유명한 요리사)의 친필 사인이 들어가 있고 손잡이 부분등이 특이 하여 구매율이 상당히 좋은 제품입니다.   (이하 생략)