prepared by bjkim  2008 april  전체 온라인 쇼핑 시장현황  온라인 쇼핑몰 유형별 전망  08년 온라인 쇼핑몰 카테고리별 전망  전체 온라인 쇼핑 시장현황  온라인 쇼핑몰 유형별 전망  08년 카테고리별 전망  17%  *출처 : 통계청 온라인 상거래 조사  연간 판매액(억원)  연간 판매액 성장률  실제 성장률  예상 성장률  단위 : 억원  단위 : 성장률(%)  
*파이낸셜뉴스 2007년 7월 4일(신세계 유통연구소)
판매액 연간 이동평균 성장률  08년 예상 시장규모  *출처 : 통계청(08년부터는 추정)  
여러 기관/단체들 중 ‘신세계 유통연구소’가 비교적 가장 정확한 전망을 내놓은 것으로 보이는데,
최근 통계청 발표 자료를 근거로 계산한 08년 온라인 상거래 예상 시장규모는 이보다 다소 높은
약 18조 7천억원에 이를 것으로 전망됨.
08년에 온라인 상거래는 백화점과 대등한 수준까지 성장할 것으로 예상되며, 09년부터는 백화점을 추월하여 대형할인점에 이은 제2의 소매 채널로 성장할 것으로 전망됨.
연간 판매액(단위: 억원)  연간 판매액 비중  
‘의류/패션’, ‘여행/예약’, ‘가전/전자’ 등이 연간 2조원 이상의 시장규모를 가지고 있으며, 전체 온라인 시장에서 합계 47%의 비중을 차지함.
종합쇼핑몰 연간 판매액(단위: 억원)   전문몰 연간 판매액(단위: 억원)  
종합쇼핑몰의 경우 ‘의류/패션/, ‘가전/전자’, ‘생활/자동차용품’ 의 판매비중이 높으며, 이들 상위 3개 카테고리가 전체 판매의 53%를 차지함.
전문몰 시장의 경우는 ‘여행/예약’의 비중이 43%로 매우
높으며, ‘서적’, ‘컴퓨터’, ‘의류/패션’ 등이 주요 카테고리임.
*출처 : 통계청 사이버쇼핑몰 조사  전문몰   
진입장벽이 낮다는 온라인사업의 특성으로 인해 개인 단위의 소규모 사업자들이
크게 증가.
종합몰  
시장이 커지고 대형 종합몰들 간의 경쟁이 치열해지면서 경쟁력을 상실한 업체들의 시장 철수가 이어지고 있음.향후에도 이러한 현상은 지속될 것으로 예상되며 장기적으로는 소수의 경쟁력 있는 업체들의 시장 지배력이 강화될 것으로 전망됨.
최근 온라인 상거래 시장의 성장은 오픈마켓의 급격한 성장에 힘입은바 큼.
07년 오픈마켓 시장규모는 아직 정확한 집계가 나오지 않았으나, 작년 11월 국세청에서 발표한 자료에 따르면 전년대비 18% 성장한 약 6조원에 이를 것으로 추정됨.
*출처 : 국세청  160%  52%  18%  단위 : 억원  유형별 온라인 상거래 연간 판매액(억원)  *출처 : 통계청 사이버쇼핑몰 조사  유형별 온라인 상거래 연간 판매액 비중  
오픈마켓은 급격한 성장으로 전체 온라인 쇼핑몰 시장에서의 비중이 약 40%까지 확대되었음.
전체 온라인 쇼핑 시장현황  온라인 쇼핑몰 유형별 전망  08년 카테고리별 전망  *출처 : 한겨례(2007년 10월31일)  단순구매  가치구매  08년 온라인쇼핑몰 화두-new 소비 코드 5  
*출처 : lg경제연구원(‘new 소비코드 5’ 보고서)
온라인 쇼핑  화두  품질  감성  커뮤니케이션  g마켓 급성장  전체 오픈마켓   &온라인 쇼핑몰  pie 확대  옥션 vs.g마켓   경쟁구도 형성  가격 경쟁 심화   업체들의 수익성   악화  가격경쟁의 한계  제품 다양화를  통한 새로운 성장  전략 모색  과도한 저가경쟁으로 업체들의   전반적인 수익성 악화  cj홈쇼핑 ‘엠플’ 청산, 오픈마켓   시장에서 철수  인터파크 ‘g마켓’ 매각 추진  옥션과 g마켓을   중심으로 한 업체들간의  과다 가격경쟁으로 인해  전체 오픈마켓시장의  volume은 확대되었으나   수익성은 오히려 악화되는  
양상을 나타냄.
더 이상의 가격 출혈경쟁은  위기라는 공감대가 업체들   
사이에 형성.
소득 수준별(월 가계소득) 오픈마켓 방문자 수 비중
*출처 : 코리안클릭() 12월 자료 기준  2007년 월평균   가계소득(통계청)    2,xxxx.xx.xx원     (이하 생략)