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기업경영전략의 변화방식과 컨셉전략 보고서

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  • 등록일자

    2014.12.31

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기업 경영전략의 변화방식과 컨셉전략 보고서에 대해 기술한 참고자료입니다.

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1장 전략적 변신을 위한 Warming up

2장 전략기획의 요소-컨셉
1. 컨셉이란 무엇인가?
2. 컨셉은 어떻게 잡는가?

 #1    #2    #3
 #4    #5    #6
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기업경영전략의 변화방식과 컨셉전략  전략적 변신을 위한 warming up  
기업들은 환경이 달라짐에 따라 최상의 성과를 얻기 위해 스스로 변화를 시도한다.기업의 변화 방식은 크게 세 가지 유형으로 나누어 볼 수 있다.
첫째, 경영 효율성의 획기적인 개선을 통한 기업의 체질 변화이다.
일반적으로축을 통해 비용 절감 및 품질 개선, 제품 개발 시간 단축을 추구한다.
둘째, 전략 방향의 재설정을 통한 변화는 사업 목표의 재설정이나 신규 역량 구축 등으로 지속가능한 경쟁 우위를 확보하려 한다.
기반 기술, 시장 니즈, 경쟁사 전략 등의 변화로 인해 맞닥뜨리는 전략적 이슈들을 검토하여 새
로운 전략을 수립한다.
마지막으로, 사업 영역의 변화를 추구하는 것이다.이는 시장 니즈 및 기술의 변화를 예측하고 대응하는 역량 확보를 통해 가능할 수 있다.
이러한 세 가지 유형의 기업 변화를 한 마디로 말하면 ‘전략적 변신’이다.
전략적 변신은 기업이 환경 변화에 대응할 수 있는 체질을 구축해 시장의 메가트렌드에 따라 전략 방향을 세우고 사업 기회가 있는 새로운 시장에 진출하는 것을 의미한다.

즉, 전략적 변신을 통해 성장과 혁신을 동시에 추구하는 것이다. 기업은 단일한 유형의 변화를 채택하는 것만으로는 급격한 환경 변화에 성공적으로 대응할 수 없다

기존 시장에서 경쟁 역량을 구축하거나 준비 없이 새로운 시장에 진출하는 것은 장기적 관점에서 더 큰 위험에 노출되는 원인이 되기도 한다.
기업들이 전략적 변신에 성공하기 위해서는 무엇을 준비해야 하고 어떻게 하여야 할까?
변화의 조류를 파악하라   
전략적 변신은 우선 환경 변화의 방향성 파악에서부터 시작한다.
이는 미래를 정확하게 예측한다는 것을 뜻하지 않는다.1970년대까지만 해도 로드맵 방식(roadmap style paradigm)을 통해 정확한 미래를 예측하기 위한 노력이 이루어졌지만, 1990년대 이후부터는 경로탐색방식(route finding style)을 통해 현재 기술의 향후 진보 정도와 고객 니즈의 변동폭 안에서 변화의 방향성을 파악한다.
많은 기업들이 미래 예측을 담당하는 부서를 두고 있지만, 어느 곳도 명확한 미래를 호언할 수는 없다.다만 주어진 제약조건 하에서 변화의 방향을 파악하는 것만으로도 기업의 전략적 변신에 충분히 유용하다.
jsr은 2002년까지만 해도 매출 2, 억 엔, 영업이익 100억 엔 정도를 기록하던 합성고무 제품에 주력하는 석유화학 기업이었다.디지털 기술의 발전에 따라 정보전자 제품 시장이 성장할 것으로 파악한 jsr은 1997년에 발표한 ‘jsr 21’을 통해 석유화학 사업을 수익의 원천으로, 전자재료 사업을 미래의 성장엔진으로 키우는 전략을 확정하였다.
d 단계부터을 개발하여 고객 lock-in 효과를 얻고 고객의 니즈를 직접 체득하여 변화에 효과적으로 대응할 수 있었다.

그재료 사업은 시장의 고성장에 따라 고수익을 향유할 수 있었다. 2005년에는 3, 억 엔의 매출을 달성하고, 영업이익은 2002년의 5배에 달하는 450억 엔을 기록하였다

현재 jsr은 전자재료 시장에 연착륙함과 동시에 새로운 조류로 의료 및 환경 분야를 지목하고 또 한 차례의 도약을 준비하고 있다. 변화의 시기, tipping point를 찾아라   
환경에 달했을 때 기업에 심각한 영향을 줄 정도로 급격해진다.
2 년대로 넘어오면서 소비자들의 라이프스타일과 소비 제품에까지 영향을 미친 인터넷 기술은 이미 수십 년 전에 나온 기술이다.반면, 이를 활용해 새로운 형태의 비즈니스 모델들이 폭발적으로 증가한 것은 최근의 일이다.
인터넷과 디지털 기술이 기존 시장의 진입 장벽을 와해시킬 정도로 큰 위협으로 다가온 것이다.하지만, 때로는 미묘하기까지한 변화에 제대로 대응하기만 한다면 성공적인 변신을 할 수 있다.
2년 연속으로 비즈니스위크가 선정한 글로벌 혁신 기업 1위에 오르며 화려하게 부활한 애플의 실적은 경이로울 정도다.2003년까지만 해도 62억 달러 매출에 영업이익 적자를 기록하던 애플은, 작년 매출이 무려 두 배 이상인 139억 달러로 증가하였고 16억 달러 이상의 영업이익을 올렸다.
이러한mp3 음원보다 더 나은 압축률을 통해 재생 품질을 높임과 동시에 음악 파일 검색 서비스를 간편하게 구성하였다.아울러 음원의 개별 구매 방식 등을 활용해 사용료를 인하시켰다.   (이하 생략)

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