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1장 광고커뮤니케이션 과정과 필터 통과방법
2장 1차 핵심타겟 30~40대 직장인에 대한 분석
3장 2차 핵심타겟 30~40대 전업주부에 대한 분석
4장 옥외광고를 이용한 외국의 런칭광고 방법과 사례
5장 K사의 옥외광고를 이용한 파상광고전략 기본방안
6장 K사를 위한 IMC광고매체 세부안내
미국 ddb needham의 r. o
i. 광고전략모델을 이용한 k주식회사 imc광고 기획안
* 매체환경의 변화와 대응방안 !
* Ⅱ.광고커뮤니케이션 과정과 필터 통과방법
◆ 광고주와 소비자 사이에는 생리적인 “필터”가 있어 광고주가 아무리 광고를 많이 하더라도 광고가 그 생리적인 “필터(선택적 수용)”를
통과하지 못하면 소비자에게 광고가 전달되지 못 하기 때문에 광고효과가 없습니다 !
광고를 어떻게 하면 “필터” 를 통과해서 소비자에게 전달될 수 있는가
?
-
학자들의 연구에 의하면 소비자들이 의식적으로 보던 무의식적으로 보던 하루에 약 2, 개의 광고를 보는데 , 그 중에 기억하는 것은 2~3 개뿐 이라고 함 → 그렇다면 어떻게 하면 우리 k 사 광고가 소비자들이 기억하는 그 2~3 개 광고에 들어갈 수 있는가
?
→
심리학자들의 연구에 의하면 소비자들이 모든 정보를 동시에 다 받아
들일 수 없기 때문에 정보를 선택적으로 받아 들이는데
( 선택적 수용 이론 ), 광고정보의 경우 소비자들이 광고에 관심이 있는 때와 장소와 상황 ( 열린틈 )
에서 광고가 보이던가 그렇지 않으면 광고에 음향이 있어 광고가 시청각을
모두 이용하기 때문에 광고의 침투력 (impact)
이 강해야 소비자들이 그 광고를 보고 기억할 가능성이
높더라고 함 → 그러므로 k 사 광고가 2, 개 광고 중 소비자들이 기억하는 2~3 개 광고에 들어가게 하려면
위와 같은 조건에 맞는 매체들을 사용해서 광고를 해야 하며
, 그렇게 하려면 소비자들을 연구해야 하는데 , 소비자들을 연구하는 대표적인 방법으로 life style 분석과 p.m.n 분석이 있음
.
광고를 어떻게 하면 “필터”를 통과해서 소비자에게 전달될 수
있는가 ?
-학자들의 연구에 의하면 소비자들이 의식적으로 보던 무의식적으로 보던 하루에 약 2, 개의 광고를
보는데, 그 중에 기억하는 것은 2~3개뿐 이라고 함 → 그렇다면 어떻게 하면 우리 k사 광고가 소비자들이
기억하는 그 2~3개 광고에 들어갈 수 있는가? → 심리학자들의 연구에 의하면 소비자들이 모든 정보를 동시에 다 받아 (이하 생략)
