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소개글
중소 벤처기업의 성공적 마케팅 전략과 실전 사례를 설명한 교육자료입니다.
저작시기 : 2009년 9월
목차
1장 초기 벤처기업의 마케팅
1. 벤처기업 마케팅의 목표
2. 마케팅에 대한 오해
3. 대기업과 벤처기업의 마케팅의 차이
4. 마케팅 시스템 구축
5. 전략적 제휴 (Strategic Alliance)
6. 공생적 마케팅(Symbiotic Marketing)
2장 마케팅 트랜드와 패러다임
1. 디지털 혁명 패러다임 변화
2. 마케팅 뉴 트랜드
3. 타깃 마케팅(Target Marketing)
4. 시장 세분화 (Segmentation)
5. 니치 마켓(Niche Market)
6. 차별화 마케팅 (Differentiated Marketing)
7. 포지셔닝(시장 위치화, Positioning)
3장 데이터 베이스 마케팅
1. D/B 마케팅의 발상
2. 데이터 베이스의 개념
4장 관계마케팅 (Relationship Marketing)
1. 관계마케팅의 개념
2. Direct Maketing
5장 CRM (Customer Relationship Management)
1. CRM의 개념
2. 고객의 평생가치(LTV)
6장 로열티 마케팅(Royalty Marketing)
1. 로열티 마케팅의 개념
2. 판매빈도 증대방안
3. 로열티(Royalty) 증대방안
4. 퍼미션 마케팅(Permission Marketing)
7장 인터넷 시대와 마케팅
1. 마케팅 페러다임의 변화
2. 1대1 마케팅의 특징
3. 성공적인 인터넷 마케팅
8장 브랜드 마케팅
1. 브랜드의 개념
2. 브랜드 매니지먼트 (Brand Management )
3. 브랜드 전략(Brand Strategy)
9장 PR
본문내용
▶ 중소 벤처기업의 성공적 마케팅 전략과 실전 사례
㈜다인커뮤니케이션즈 대표이사 안병익
xx-xxx-xxxx,7
<<<초기 벤처기업의 마케팅>&
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( 벤처기업 마케팅의 목표
▶초기 마케팅을 통한 장애요소의 예측
▶시장에 진입하기 까지 장애요소를 예측하고 극복할 수
있는 전략
( 마케팅에 대한 오해
▶고객, 시장 지향적인 제품이 아닌 개발자의 입장이
지나치게 강조된 제품
고객의 욕구에 맞춘 제품 개발이 우선
제품이 가장 훌륭한 마케팅 수단이라는 오해
가장 훌륭한 마케터는 고객
어린이에게 마케팅을 수행할 때는 반드시 아동용 장갑을
끼어라
▶제품개발 완료 시점에서야 시작되는 마케팅
마케팅은 기업활동의 전 분야에 걸쳐 광범위하게 작용
소붚 욕구조사, 시장조사, 상품기획, 신제품 개발,
유통, 판매, 사후관리 까지 일관된 전략과 기획에 의한 실행 되어질 때서야 비로서 완전한 마케팅아이디어 단계에서부터 마케팅 시작
▶예측되지 못한 장애요소
-장애요소를 예측하지 못하거나 왜곡
시장조사를 통하여 소붚를 만족시킬 수 있는가?
효과적인 유통구축이 가능한가?
경쟁에서 이길 수 있는가?
▶한가지 분야에만 집착하는 마케팅 플랜
기발한 아이디어만을 찾는 마케팅
한꺼번에 해결하려는 마케팅 기획 (이하 생략)
참고문헌
없음
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