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소개글
스타벅스 기업 경영전략 사례와 성공요인 분석에 대해 기술한 리포트 자료입니다.
정성을다해 작성한 레포트입니다.
이 레포트가 구매하시는 모든분들께 좋은 참고자료가 될거라 생각합니다!
참고로 만점받았습니다.
저작시기 : 2021년 4월
목차
1. 스타벅스 소개
2. 스타벅스 성공요인
3. 스타벅스 기업 경영전략 사례연구
(1) 표준화전략
(2) 제품전략
(3) 다각화 및 차별화 전략
(4) 인테리어 전략
(5) 사회공헌활동
(6) 브랜드확장 전략
(7) 인적자원관리
(8) 물류관리전략
본문내용
제리볼드윈과 지브시글, 고든보커가 1971년 미국 워싱
턴 주 시애틀에서 개점한 미국의 커피 프랜차이즈 브랜드인 스타벅스는 현재 세계에서 가장 큰 글로벌 커피 전문점으로 성장하였다
이러한 스타벅스는 원자재산업이었던 커피산업을 특별한
산업으로 변환시키면서 최근 수십년간 가장 높은 성장률을 기록한 글로벌기업 중의 하나로 꼽히고 있다.
스타벅스는 커피를 비롯해 차, 주스, 디저트, 머그
, 텀블러 등을 판매하고 있다. (이하 생략)
참고문헌
스타벅스 커피 한 잔에 담긴 성공 신화, 하워드슐츠
스타벅스 감성마케팅, 김영한.임희정
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