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소개글
STP전략 개념과 국내외 기업사례 분석 및 전략 수립단계 분석과 느낀점에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
레포트의 방향성과 내용에 대해 교수님에게 창의적이라는 칭찬을 들었던 기억이 납니다.
참고하신다면 생각을 많이 해보았다고 칭찬 받을 수 있을거라 생각합니다.
저작시기 : 2020년 11월
목차
1장 STP전략의 개념
2장 STP전략 도입목적
3장 STP전략을 구성하는 3가지
1. Segmentation(시장세분화)
2. Targeting(목표시장선정)
3. Positioning(포지셔닝)
4장 STP 전략수립 5단계
5장 해외 글로벌기업의 STP전략 사례분석
1. 구글 Google STP분석
2. 이케아 IKEA STP분석
3. 유니클로 히트텍 STP분석
4. 나이키 STP분석
5. 월마트 STP분석
6장 국내기업 STP전략 사례분석
1. 쿠팡 STP분석
2. 롯데월드 STP분석
3. 신세계백화점 STP분석
4. 대한항공 STP분석
7장 결론 및 느낀점
본문내용
STP전략이란 기업이 출시하는 상품을 구성하고 있는 시
장의 특정변수를 설정해 시장을 카테고리별로 구분하여 새로운 시장기회를 탐색하는 마케팅전략을 말한다.
STP전략을 요약해서 말하자면 상품 출시전 시장을
세분화한 다음 목표 타겟시장을 설정하고 그에 따라 상품을 포지셔닝하는 것을 말한다. (이하 생략)
참고문헌
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