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소개글
아모레퍼시픽의 프랑스 시장 진출 전략에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
국제경영에 대해서 경영학과 리포트로 작성한 자료입니다.
저작시기 : 2020년 4월
목차
1장 기업선정이유
2장 기업의 성공전략 또는 실패이유
3장 시사점
본문내용
1. 아모레퍼시픽의 프랑스시장 진출동기
가. 지속적 성장세를 보이던 생산금액이 1980년
대 후반, 전반적인 경기 침체에 따른 구매 심리위축과 화장품 수입의 개방화로 성장률이 점차 둔화되었습니다.
그로 인해, 1989년 이후에는 물량에 의한 성장보다는 고가화를 통한 성장을 지향하는 경향이 두드러졌습니다.
나. 국내 화장품 기업 수 증가율에 비해 외국기업
증가율이 현저히 높았습니다.
즉 외국 화장품들의 입지가 더 강화될 수 있음을 시사하며 이는 한국 화장품 시장의 위기를 의미하는 것이었습니다.
다. 국내 화장품 시장의 무역적자 또한 계속적으로
증가하고 있었습니다.
라. 신세대들의 소비성향과 다양화 및 양질의 고급
화 경향에 따라서 국내 제품 선호도가 더 낮아지고 외제 화장품에 대한 선호현상이 가중되고 있었습니다.
마. 국내 화장품의 유통경로인 전문점에서 유통구조
상 과도한 할인판매 경쟁이 심화되고 있었고, 지나친 화장품의 할인경쟁으로 영업 이익이 감소됨에 따라 영세 전문점들의 도산이 증가하고 있었습니다.
바. 프랑스 지역의 특수성으로 화장품 문화의 메카
로서 세계 트렌드 창출 리드하고 있었고, 문화경제 정치적으로 유럽의 중심축 및 지리적 요충지이고, 화장품의 고급기술 습득, 활용 등의 활성화에 용이한 지역으로 지리적 특성을 고려하였습니다.
(이하 생략)
참고문헌
없음
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