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소개글
코카콜라 감성마케팅 사례분석에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
내용이 꽉꽉 차있는 좋은 레포트입니다. 그대로 제출하셔도 좋은 성적 받을 수 있을거라 생각합니다.
저작시기 : 2020년 4월
목차
1장 코카콜라 기업소개
2장 코카콜라 기업성장과정
3장 감성마케팅의 개념과 효과
4장 코카콜라 감성마케팅 사례분석
본문내용
다음 코카콜라의 감성 마케팅으로는 “Hug Me Mac
hin” 이라는 마케팅이 있습니다.
이 감성 마케팅은 프리허그를 코카콜라 마케팅에 접목 시킨 것이라고 볼 수 있습니다.
프리허그는 자신에게 포옹을 청해오는 불특정 사람을 안아주는 행위로 평소 ‘그들이 중요한 사람이란 걸 모든 사람이 알게 하라’는 가르침을 주시던 어머니의 죽음에 뜻을 받아 프리허그닷컴의 설립자인 제이슨 헌터가 처음으로 시작한 운동입니다.
이러한 운동을 코카콜라는 싱가포르 국립 대학교에 빨간 바탕에 흰 글씨로 ‘Hug Me’라고 쓰여져있는 기계를 설치해둡니다. 이를 본 학생들은 기계로 다가와 포옹을 하고 기계에서는 코카콜라가 나오게 됩니다. 이러한 허그마케팅을 통해 사람들 간의 중요한 소통의 의미도 다시 한 번 새길 수 있도록 장려함으로써 코카콜라 브랜드의 이미지를 한층 더 높일 수 있는 발판을 삼았다고 생각합니다. 이러한 취지 덕분에 코카콜라의 인식은 긍정적으로 성장하고 있습니다.
(이하 생략)
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