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신제품개발의 전략에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.

저작시기 : 2020년 2월

본문내용

신제품개발
목차
신제품개발
I. 신제품개발 전략
II. 신제품의 특성
III. 제품수명주기
* 참고문헌
신제품개발
오늘날 소비자 기호와 기술 및 경쟁에 있어서의 급속한
변화를 감안할 때 어떤 기업도 기존 제품에만 의존할 수 없다. 고객은 항상 새롭고 보다 나은 제품을 기대하므로, 이러한 고객들의 욕구를 충족시키기 위하여 기업들은 신제품개발에 최선을 다해야 할 것이다.
I. 신제품개발 전략
기업이 신제품을 확보하는 방안에는 크게 두 가지가 있
다. 첫째는 자사의 연구 개발부서를 통하여 자체적으로 개발하는 방법이고, 둘째는 외부에서 취득하는 것으로 신제품을 보유한 기업을 흡수하거나 다른 기업으로부터 신제품기술의 사용권을 구매하는 방법 등이 있다. 오늘날 기술혁신이 급속히 이루어지는 첨단산업의 경우에는 신제품을 개발하여 시장에 도입하는 데 소요되는 비용이 현저하게 높아짐에 따라 많은 기업들이 스스로 신제품을 개발하기보다는 다른 기업의 기술을 도입하여 활용하는 경향이 높아지고 있다.
성공적인 신제품은 시장에서 기업의 경쟁력을 강화시키는
데 기여한다. 하지만 현실적으로는 약 80% 가량의 신제품이 시장에서 호의적인 반응을 얻지 못하고 철회되고 있는 실정이다. 이와 같이 수많은 신제품이 시장에서 실패하는 이유에는 여러 가지가 있다.
예컨대 (1) 시장조사의 결과가 부정적으로 나봤음에도
불구하고 경영자가 자신의 경험과 직관만 믿고 자신이 선호하는 아이디어를 강행하는 경우, (2) 아이디어는 좋았으나 개발된 제품이 당초에 계획했던 대로 만들어지지 않은 경우, (3) 제품개발비가 예상보다 많이 투입된 경우, (4) 시장규모를 과다하게 추정한 경우, (5) 포지셔닝이나 광고 및 가격 등이 적합하지 않은 경우, (6) 예상보다 경쟁업체가 강력하게 대응하는 경우 등을 들 수 있다.
II. 신제품의 특성
신제품이 시장에서 성공할 가능성에 영향을 미치는 제품
의 특성에는 다음과 같은 몇 가지가 있다.
1/ 신제품의 상대적 이점, 즉 기존 제품보다 우수한
정도이다. 소비자가 인지하는 신제품의 우수성이 크면 클수록 신제품은 시장에서 빠른 속도로 수용될 것이고, 따라서 성공 가능성이 높아지게 된다.
2/ 신제품이 소비자의 가치체계 및 경험과 부합하는
정도이다. 아무리 우수한 신제품이라 하더라도 소비자들의 가치관이나 생활앙식과 일치하지 않는 경우에는 성공할 가능성은 매우 희박해진다.
3/ 신제품의 복잡성으로 소비자가 신제품을 이해하고
사용하는데 있어서 어려움을 겪는 정도를 말한다. 일반적으로 제품의 복잡성이 크면 클수록 시장에서 성공할 가능성이 낮아진다.
4/ 신제품의 의사소통 가능성으로, 제품사용의 결과가
쉽게 관찰되고 다른 사람들에게 전달될 수 있는 정도를 의미한다.
최근에 휴대용 이동전화기가 급속히 보급되고 있는 것은
바로 이 의사소통 가능성에 있어서 뛰어나기 때문이라고 불 수 있다.   (이하 생략)

참고문헌

없음