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소개글
HAZZYS 성공요인과 마케팅 분석 및 미래 전략에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
저작시기 : 2019년 3월
목차
1장 해지스 HAZZYS 브랜드소개
2장 해지스의 성공요인
3장 시장상황 (트렌디셔널 캐쥬얼시장) 분석
4장 해지스 SWOT 분석
5장 해지스 STP분석
1. Segmentation (시장세분화)
2. Targeting (목표시장선정)
3. Positioning (포지셔닝)
6장 해지스 마케팅 4P전략 분석
1. Product (제품전략)
2. Price (가격전략)
3. Place (유통전략)
4. Promotion (프로모션전략)
7장 해지스 새로운 마케팅 4P전략 제언
1. Product (제품전략) 제언
2. Price (가격전략) 제언
3. Place (유통전략) 제언
4. Promotion (프로모션전략) 제언
본문내용
헤지스는 보통 신규 브랜드가 런칭 후 3년에 걸려 시장
진입에 성공하는 관례를 깨고, 런칭 후 1년 반 만에 대형 경쟁사들의 시장 점유율을 위협하는 수준에까지 이르렀으며, 최근에는 비교광고를 통하여 소비자들에게 자사의 브랜드를 더욱 강하게 인지시키는데 성공한 것으로 평가받고 있다.
또한, 헤지스는 2005년 F/W HAZZYS LA
DIES 런칭을 시작으로 브랜드의 토털화에 역량을 집중하고 있다. 남성복만으로 이미 빈폴의 시장을 위협하고 있는 시점에서 헤지스의 브랜드 토털화 움직임은 여성복뿐만 아니라 액세서리, 잡화 등의 제품군으로 까지 확장될 계획이다. 이는 업계에서 헤지스의 시장 1위 쟁탈을 조심스럽게 지켜보게 하고 있으며, 빈폴의 적극적인 헤지스 대응 전략을 이끌어 내고 있다. (이하 생략)
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