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소개글
러쉬(LUSH) 성공 요인과 마케팅전략에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
저작시기 : 2019년 2월
목차
1장 LUSH 러쉬 기업소개
1. 기업역사
2. 기업현황
3. 러쉬의 브랜드가치
2장 LUSH 러쉬 성공요인
3장 LUSH 러쉬 WOT분석
1. Strength (강점)
2. Weakness (약점)
3. Opportunity (기회)
4. Threat (위협)
4장 LUSH 러쉬 마케팅전략
1. 친환경마케팅 (CSR)
2. 향기 마케팅
3. SNS 마케팅
4. 스토리텔링 마케팅
5. 역발상마케팅
6. 고객소통전략
5장 결론 및 느낀점
본문내용
뷰티 브랜드이다. 러쉬는 1995년 마크 콘스탄틴(Ma
rk Constantine), 모 콘스탄틴(Mo Constantine), 로웨나 버드(Rowena Bird) 등 7명의 창립멤버에 의해 시작되었다. “환경(Environment), 동물(Animals), 사람(People)이 조화로운 세상을 살아가야 한다”는 기업이념도 이때 탄생하였다. 하지만 처음부터 자연주의를 표방한 것은 아니라 마크 콘스탄틴이 브랜드의 차별화를 위해 자연에서 얻은 재료로 화장품을 만들자는 아이디어를 내면서부터 러쉬가 환경중심의 기업이념을 갖게 되었다. 러쉬는 20년이 지난 지금까지 다양한 캠페인을 통해 세 가지 차별화 포인트를 지켜나가고 있는데 동물 실험 반대, 광고 금지, 최소한의 포장이 이 세 가지 차별화 포인트이다. (이하 생략)
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