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소개글
시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 설명하시오.
Ⅰ 서론
Ⅱ 본론
1. 시장세분화의 개념과 필요성
1) 시장세분화의 개념
2) 시장세분화의 필요성
2. 시장세분화전략의 수립과정
Ⅲ 결론 및 의견
참고문헌
저작시기 : 2019년 1월
목차
1. 서론
2. 본론
1. 시장세분화의 개념과 필요성
2. 시장세분화전략의 수립과정
3장 결론 및 의견
참고문헌
본문내용
시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고, 시장세분화
전략의 수립과정에 대하여 설명하시오.
Ⅰ 서론
다양한 수요곡선을 지닌 시장을 발견하는 일이 시장세
분화의 출발이기 때문에 소비자들이 다양한 특성을 지니고 있다는 사실을 자각하는 데서부터 시장세분화의 개념이 요구된다. 시장세분화는 기업의 마케팅 목표를 달성하기 위하여 목표시장의 소비자들의 특성에 맞춘 최적의 마케팅 믹스를 개발하기 위한 과정으로 이야기 할 수 있다. 수많은 소비자들은 연령, 성별, 소득, 가족주기, 생활양식 등 많은 측면에서 이질적인 집단이기 때문에 이들을 몇 가지 기준에 의해 하위시장으로 나눔으로써 동질적인 소비자집단으로 분류할 수 있다. 이러한 시장세분화를 통해 세분시장별 소비자의 특징을 잘 파악하고 이들에게 적합한 제품과 서비스를 제공함으로써 만족수준을 보다 효율적으로 높일 수 있는 것이다. 이에 본론에서는 시장세분화의 개념과 필요성에 대해 설명하고 시장세분화 전략의 수립과정에 대하여 살펴보고자 한다.
Ⅱ 본론
1. 시장세분화의 개념과 필요성
1) 시장세분화의 개념
시장세분화는 전체시장을 구성하는 각 세분시장의 소비
자 욕구에 대응하여 제품이나 서비스, 마케팅 활동을 조절하는 것으로, 소비자를 이질적인 특성에 따라 몇 개의 특정 집단으로 할하고, 각 세분시장의 소비자 수요에 대응하는 계획을 세워 마케팅 전략을 전개하는 것이다. 또한 시장세분화란 마케팅 믹스의 개발을 위해 전체 시장을 상품에 대한 욕구가 비슷한 의미 있는 동질적 부분시장으로 나누는 것으로 여러 가지 접근 방법들과 세분변수들을 선정하여 시장세분화가 진행된다.
제품이나 서비스의 생산에서부터 유통, 촉진에 이르기
까지 일관된 마케팅 전략을 집행하기 위하여 잠재소비자의 가치, 성향, 행동 등을 명확히 이해하는 것이다. 시장세분화는 마케팅에 있어서 필수적인 작업의 하나로 시장의 욕구 충족을 통해 경제원칙의 실현을 가능하게 한다.....
2) 시장세분화의 필요성
2. 시장세분화전략의 수립과정
Ⅲ 결론 및 의견
참고문헌 (이하 생략)
참고문헌
박명호(2002), 마케팅, 경문사
송용성·김형순(2004). 현대마케팅, 문영사
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