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소개글
카카오톡 마케팅 전략 보고서에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
저작시기 : 2018년 10월
목차
1장 카카오톡 (다음카카오) 기업소개
2장 카카오톡 STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
3장 카카오톡 마케팅믹스 4P 전략분석
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
4장 카카오톡 CRM 관리전략
1. Pull 전략과 Push 전략
2. CRM전략 실시 현황
5장 카카오톡 SWOT 분석
1. Strengths
2. Weakness
3. Opportunities
4. Threats
6장 카카오톡 새로운 마케팅전략 제안
1. 게임 탬플릿의 진출
2. 캐릭터 산업중심으로의 접근전략
3. 틈새시장 공략
본문내용
카카오톡은 전 ‘NHN’의장이자 ‘한게임’의 설립자인
김범수 의장에 의해 만들어졌다. 김범수 의장은 SAMSUNG SDS 분야에서 일하며 PC 통신에 대해 잘 알고 있었다. 하지만 컴퓨터가 필요한 PC보다는 어디서나 쉽게 다른 사람들과 접촉할 수 있는 인터넷에 더 관심이 많았다. 김범수 의장은 1998년 게임포털사이트인 한게임을 창립한다. 이후 한게임은 2000년도에 네이버와 합병해 지금의 상태에 이른다. 김범수 의장 역시 NHN의 이사가 된다. 김범수 의장은 휴식을 취하기 위해 1년 정도 미국에 갔다가 아이폰의 등장을 보게 된다. 이를 보자마자 김범수 의장은 한국의로 돌아와 NHN 이사직을 사임하고 11년 후배인 이제범과 ‘카카오’의 전신인 아이위랩을 창립한다. 아이위랩은 ‘나’를 뜻하는 아이와 ‘우리’를 뜻하는 위가 합쳐진 의미이다. 아이위랩은 2010년 2월 9일 실시간 그룹형 커뮤니티 서비스인 마이크로카페 '카카오 아지트'를 발표했는데 이것이 "카카오"라는 명칭을 사용하는 첫 서비스이다. 약 한달 뒤인 3월 18일에 모바일 메신저인 카카오톡을 출시했다. 또 2010년 3월 30일 ‘카카오수다’를 출시한다. 약 한달 뒤인 4월 20일에는 카카오수다 아이폰 앱이 출시된다. 그리고 2010년 8월 23일 카카오톡 안드로이드버전이 출시된다. (이하 생략)
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