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소개글
이케아(IKEA) 마케팅 전략 보고서에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
저작시기 : 2018년 11월
목차
1장 SWOT분석
1. Strength (강점)
2. Weakness (약점)
3. Opportunity (기회)
4. Threat (위협)
2장 STP분석
1. Segmentation (시장세분화)
2. Targeting (목표시장선정)
3. Positioning (포지셔닝)
3장 마케팅 4P전략
1. Product (제품전략)
2. Price (가격전략)
3. Place (유통전략)
4. Promotion (프로모션전략)
본문내용
- 제품생산전략
일반적으로 제품을 디자인하고 가격 책정 후 생산하여
공급하는 타 기업에 비해 이케아의 생산전략은 가격을 먼저 설정 후 공급처를 몰색 하고 제품을 디자인 한다. 이는 저렴한 가격을 우선시 하는 이케아의 정책을 도울 수 있다.
- 다양한 상품
가구제품을 넘어서 다양한 주방용품, 식품에 까지 범
위를 넓혀 제품을 판매하고 주기적으로 교체하여 고객으로부터 싫증이 나지 않도록 노력하고 있다. (이하 생략)
참고문헌
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