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소개글
비영리 마케팅 도입과 응용에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
저작시기 : 2018년 11월
본문내용
비영리 마케팅 도입과 응용) 비영리 마케팅의 출현과 특
성 및 비영리조직의 마케팅전략
목차
* 비영리 마케팅의 도입과 응용
Ⅰ. 비영리 마케팅의 출현
Ⅱ. 비영리 마케팅의 특성
Ⅲ. 비영리 조직의 마케팅 전략
1. 제품 전략
2. 가격 전략
3. 유통 전략
4. 촉진 전략
* 참고문헌
* 비영리 마케팅의 도입과 응용
I. 비영리 마케팅의 출현
1960년대 후반 코틀러(Kokler)와 레비(Lev
y)에 의해서 비영리 조직에 처음으로 마케팅
개념이 도입되었다. 즉, 비영리 조직체들도 그들 스스
로의 설립목적을 효율적 효과적인
달성을 이루기 위해서 기업이 행하고 있는 마케팅의 개
념을 적용하자는 비영리 마케팅이
대두된 것이다. 일반적으로 마케팅이라 하면 영리를 목
적으로 설립 운영되는 기업만이 행
하는 것이라고 인식되어 왔으나 비영리 조직 역시도 경
쟁이나 시장 등이 존재한다는 점에
서 마케팅이 적용될 수 있다고 할 수 있다. 따라서
비영리 마케팅(Non-profit marketing)은
비영리 조직이 공중과 교환과정에 참여하면서 수행하는
마케팅 활동이라고 할 수 있다.
비영리 조직의 마케팅은 미국 마케팅 학회(AMA)의
새로운 마케팅 정의에서 잘 나타 (이하 생략)
참고문헌
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