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소개글
스타벅스 기업 분석과 마케팅 전략 연구에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
저작시기 : 2018년 10월
목차
1장 스타벅스 기업분석과 성공요인
2장 스타벅스 브랜드가치 분석
1. 스타벅스 브랜드인지도
2. 브랜드심벌
3장 스타벅스 주요판매상품
4장 스타벅스 SWOT분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
5장 스타벅스의 서비스분석과 전략분석
6장 스타벅스의 마케팅과 최근의 동향
본문내용
스타벅스는 외국계 커피전문점으로 1999년 우리나라에
처음 시장에 진출하여 지금까지 매출액과 브랜드 조사에서도 1위를 차지하고 있는 글로벌 커피전문점 브랜드이다. 스타벅스는 국내 소비자들에게 하나의 문화로 다가갈 수 있도록 다양한 마케팅을 시도하며 소비자들의 라이프스타일에 녹아들 수 있었다. 장소와 공간을 제공하고 그 곳에 머무르며 하나의 문화를 즐기고 있다는 브랜드 이미지로 다가가는 것은 크게 성공하였고, 이외에도 다양한 제품 카테고리를 확장하며 커피 및 음료외에도 베이커리와 디저트 메뉴를 개발하여 소비자들의 세분화된 니즈를 충족시킬 수 있도록 하였다. 또한, 스타벅스의 텀블러와 다이어리와 같은 제품을 선보이며 소비자들과의 브랜드 관계 형성을 더욱 견고하게 이어나가며 지금과 같은 성장을 이루어 낼 수 있었다. (이하 생략)
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