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소개글
글로벌 마케팅의 개요와 절차에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
저작시기 : 2018년 8월
본문내용
글로벌 마케팅의 개요(개념, 특성)와 절차
목차
* 글로벌 마케팅의 개요와 절차
Ⅰ. 글로벌 마케팅의 개요
1. 글로벌 마케팅의 개념
2. 글로벌 마케팅의 특성
Ⅱ. 글로벌 마케팅 절차
1. 마케팅 조사
2. STP : Segmentation, Target
ing, Positioning
1) 시장 세분화
2) 타겟팅
3) 포지셔닝
I. 글로벌 마케팅의 개요
1. 글로벌 마케팅의 개념
글로벌 마케팅의 개념은 연구자에 따라 다양하게 정의되
고 있으며, 글로벌 마케
팅에 대해 이해하기 위해서는 먼저 마케팅의 개념에 대
해 살펴보아야 한다. 왜냐하
면 글로벌 마케팅은 기업의 글로벌화가 진행되면서 그
기업이 수행하던 마케팅 활
동들이 세계적으로 확대되는 과정에서 도출된 개념이기
때문이다.
마케팅의 개념 또한 학자나 이해관련자의 상황과 관점에
따라 다양하게 정의될
수 있는데, Vern Terpstra는 마케팅이란 '
시장에서 성공적으로 살아남기 위한 모든
경영활동'이라고 정의하였다. 성공적인 마케팅을 위하여
서는 첫째, 잠재적 고객에 대하여 알아야 한다. 고객이 누구인지, 고객이 어느 곳에 있는지, 그리고, 그들의 구매 요인은 무엇인지를 가장 먼저 파악해야한다.
둘째, 고객이 파악되고 나면 고객의 요구와 필요를 만 (이하 생략)
참고문헌
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