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소개글
현대카드의 다양한 마케팅 전략 사례 연구에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
저작시기 : 2018년 6월
목차
1장 서론
1. 현대카드 기업소개
2. 카드산업 현황분석
2장 본론
1. 현대카드 SWOT분석
2. 현대카드 STP 분석
3. 현대카드 마케팅믹스 4P전략 분석
4. 현대카드의 여러 마케팅전략
5. 경쟁사의 마케팅전략 연구
3장 결론 및 나의의견
1. 현대카드의 미래전망
2. 현대카드 새로운 전략 제안
4장 참고문헌
본문내용
Ⅰ. 서론
1. 현대카드 기업소개
1967년 세계 최초의 신용카드인 다이너스카드가
국내에 상륙했고 현대카드는 2001년 다이너스카드를 인수하였고, 현대카드(주)가 설립이 되었다. 같은 해 11월에 현대자동차그룹 계열사로 편입되어 그룹 내의 금융서비스사로서 자동차 관련 종합서비스 및 금융서비스 제공 기업으로 새롭게 출발하였다. 이에 따라 기존에 프리미엄 서비스를 제공하던 다이너스카드 외에 범용시장을 겨냥한 VISA카드와 MASTER카드를 발급하였다. 그 후 2002년 1월 현대[M]카드, 기아 노블레스 카드를 출시하였다. 이는 신차 구매혜택 등 자동차 관련 서비스를 중심으로 한 상품을 제공함으로써 출시 후 단 기간 만에 자동차관련 대표 신용카드로 성장하였다. 2002년 5월 포인트제도인 SAVE Point를 시행했고, 2002년 9월 여성고객을 표적으로 한 여우카드 출시, 2003년 5월 현대카드 M을 출시하고 미니M도 등장하였다. 2004년 현대카드T, A, K등 알파벳 라인이 출시되기 시작하였고, 2005년 the Black출시, 그리고 2007년에는 능률협회 컨설팅 선정 2007 한국에서 가장 존경받는 기업 신용카드 부문 1위로 선정되는 등 단기간에 빠른 성장을 보여주었다. 슬럼프에 빠진 카드 시장 내 상황과 후발 주자라는 악조건 속에서 뒤늦은 출발을 했음에도 불구하고 현대카드는 현재 ‘500만 회원 유치’와 ‘카드 업계 내 수익 창출률 2위’라는 명성을 창조해냈다. (이하 생략)
참고문헌
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