소개글

하이트(HITE) 진로 마케팅 전략 분석에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.

저작시기 : 2018년 5월

목차

1장 하이트진로 기업개요

2장 하이트진로 기업선정배경

3장 맥주시장 현황분석
1. 맥주 산업분석
2. 하이트진로 3C분석
3. 하이트진로 PEST 분석

4장 하이트진로 경영상황분석
1. BCG Matrix
2. 하이트진로 SWOT 분석
3. STP 전략분석

5장 설문조사를 통한 하이트진로 문제점분석

6장 하이트진로 마케팅전략분석과 전략제안
1. 마케팅믹스 4P전략 분석
2. 새로운 마케팅 전략 제안

7장 결론 및 나의의견

8장 참고자료

9장 설문지

본문내용

 하이트진로 기업개요

진로소주는 1924년도에 창립된 소주회사로 국내에서
가장 전통성 있는 소주회사다. 진로소주는 우리나라뿐만 아니라 일본, 중국 등 전 세계적으로 가장 인기 있는 소주 회사이다. 그만큼 소비자들에게 좋은 이미지를 부각시켰다고 볼 수 있다.
진로그룹(眞露─)은 진로(주)를 모기업으로 하는 대
규모 기업집단이었다. 현재는 1997년 4월 21일 외환위기 부도를 맞아서, 이후에는 그룹이 해체되었다. 2005년에는 M&A으로 하이트맥주에 인수되었다.

소주 제조에 있어 60년이 넘는 역사를 가지고 있는
진로 소주는 국내 시장에 확고하게 입지를 굳힌 상태이다. 따라서 소비자들 사이에는 진로 하면 소주라는 이미지가 강하게 남아 있다. 그러나 날이 갈수록 다양해지는 소비자의 기호와, 시장의 개방으로 인한 해외 주류 업체의 진입 등으로 인해, 소주라는 제품 하나만으로 이미 포화 상태인 주류 시장에서의 점유율을 높이는 것은 매우 어려운 일이 되었다.   (이하 생략)

참고문헌

없음