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소개글
일면적 광고 메시지와 이면적(양면적) 광고 메시지의 설득 효과에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
저작시기 : 2018년 5월
목차
1장 서론
2장 본론
1. 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 개념
2. 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지 설득효과
3장 결론 및 의견
4장 참고문헌
본문내용
Ⅰ 서론
광고는 궁극적으로 자사 상품을 타사의 동일 상품과
직접 비교하여 보여줌으로써 자사 상품의 우수성을 가장 효과적으로 알리고자 하는 광고이다. 광고는 잘만 쓰면 소비자의 선택에 도움을 주고 나아가서는 품질에 대한 선의의 경쟁을 유도하는 순기능을 가지고 있다. 특히 광고 제작자들에게 광고는 늘 유혹의 대상이 되고있는데, 이는 평범한 내용의 일반 광고보다는 상품의 장점을 쉽고 명확하게 설명할 수 있어 소비자의 기억에 오래 남기 때문이다. 인지도가 낮은 무명 상품의 경우 기존 제품에 맞서 곧바로 시장에 진입할 수 있는 효과적인 수단이기도 한다. 광고 메시지에서는 브랜드의 긍정적 측면을 부각시키는 일면적 광고 메시지와 브랜드의 부정적 측면도 포함시키는 이면적 광고 메시지로 나눌 수 있는데 본론에서는 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지 설득 효과에 대해 살펴보고자 한다.
Ⅱ 본론
1. 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지의 개
념
1) 일면적 광고 메시지
일면적 광고 메시지는 메시지 제시 형태에 있어서 자
사 제품의 장점이나 우월성만을 일방적으로 강조하여 제시하는 것이다. 그러나 일면적 광고 메시지는 자사 제품의 긍정적인 측면만 제시되므로 소비자들의 반박이나 신뢰성이 저하될 수 있다.
2) 이면적 광고 메시지
2. 일면적 광고 메시지와 이면적 광고 메시지 설득
효과
Swinyard는 비교광고의 상대적 효과는 비교광고
가 유발하는 반박적 주장의 정도와 일면적 혹은 이면적 메시지의 유형과 관련된다는 점을 지적하였는데 일면적, 이면적 메시지의 설득효과에 대한 논의는 설득커뮤니케이션에서 고전적인 주제로 다루어졌다. Mazis는 일면적, 이면적 광고 메시지를 할 수 있다는 가능성을 제시하였고 비교광고 메시지는 브랜드의 긍정적 측면을 부각시키는 일면적 광고 메시지와 브랜드의 부정적 측면도 포함시키는 이면적 광고 메시지로 나눌 수 있다. Belch는 일면적 광고 메시지보다 이면적 광고 메시지가 브 (이하 생략)
참고문헌
윤훈현(2005), 소비자행동론, 석정
이은영(2002), 직접 비교광고 메시지에서 주장의 양면성이 갖는 태도 형성 효과, 경희대학교
임동욱(2003), 설득커뮤니케이션의 이해, 커뮤니케이션북스
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