Àüü 20 page Áß 15 page±îÁö ¹Ì¸®º¸±â°¡ °¡´ÉÇÕ´Ï´Ù.
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½ºÅ¸¹÷½º ±â¾÷ ºÐ¼®°ú ¸¶ÄÉÆà »ç·Ê ºÐ¼®¿¡ ´ëÇØ ±â¼úÇÑ ¸®Æ÷Æ® Âü°íÀÚ·áÀÔ´Ï´Ù.
ÀúÀ۽ñâ : 2018³â 1¿ù
¸ñÂ÷
1Àå ½ºÅ¸¹÷½º ±â¾÷ºÐ¼®
2Àå ½ºÅ¸¹÷½º ÄÚ¸®¾Æ ¼Ò°³
3Àå ½ºÅ¸¹÷½º ±â¾÷ȯ°æºÐ¼® (5 Forces ModelºÐ¼®)
4Àå ½ºÅ¸¹÷½º SWOTºÐ¼®
1. °Á¡ (Strength)
2. ¾àÁ¡ (Weakness)
3. ±âȸ (Opportunity)
4. À§Çù (Threat)
5Àå ½ºÅ¸¹÷½º STPºÐ¼®
1. ½ÃÀå¼¼ºÐÈ (Segmentation)
2. ¸ñÇ¥½ÃÀå¼±Á¤ (Targeting)
3. Æ÷Áö¼Å´× (Positioning)
6Àå ½ºÅ¸¹÷½º ¸¶ÄÉÆùͽº 4PÀü·«
1. Á¦Ç°Àü·« (Product)
2. °¡°ÝÀü·« (Price)
3. À¯ÅëÀü·« (Place)
4. ÃËÁøÀü·« (Promotion)
7Àå ½ºÅ¸¹÷½ºÀÇ ´Ù¾çÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀü·« »ç·Ê
1. Çë°Å¸¶ÄÉÆÃ
2. ºê·£µå¸¶ÄÉÆÃ
3. CSR¸¶ÄÉÆà (»çȸ°øÇåÈ°µ¿)
4. ½ÃÁð¸¶ÄÉÆÃ
5. ¿À°¨¸¶ÄÉÆÃ
8Àå ½ºÅ¸¹÷½º ÇâÈÄ ¹ßÀü¹æÇâ
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½ºÅ¸¹÷½º´Â ¼¼°è¿¡¼ °¡Àå Å« ´Ù±¹Àû Ä¿ÇÇ Àü¹®Á¡À¸·Î,
±× À̸§Àº ¹Ì±¹ ÀÛ°¡ Çã¸Õ¸áºô(Herman Melvil)ÀÇ ¿¡ µîÀåÇÏ´Â °í·¡ÀâÀÌ ¹è ÇÇÄõµå(Pequod)ÀÇ ÀϵîÇ×ÇØ»ç ½ºÅ¸¹÷(Starbuck)¿¡ S¸¦ ºÙ¿© ¸¸µé¾îÁ³´Ù.
ÃÖÃÊÀÇ ½ºÅ¸¹÷½º ¸ÅÀåÀº 1971³â ¼¼ ¸íÀÇ µ¿¾÷ÀÚÀÎ
¿µ¾î ±³»ç Á¦¸® º¼µåÀ©(Jerry Balewin), ¿ª»ç ±³»ç Á¦ºê½Ã±Û(Zev Siegl), ÀÛ°¡ °íµç ¹Ù¿ìÄ¿(Gordon Bowker)¿¡ ÀÇÇØ ¹Ì±¹ ¿ö½ÌÅÏ ÁÖ ½Ã¾ÖƲ¿¡ ¹®À» ¿¾ú´Ù. ±×µéÀº °³ÀÎÀûÀ¸·Î Ä£ºÐÀÌ ÀÖ´ø °í±ÞÄ¿ÇÇ ÆǸž÷ÀÚ ¾ËÇÁ·¹µå ÇÇÆ®(Alfred Peet)·ÎºÎÅÍ ¿µ°¨À» ¾ò¾î Ä¿ÇÇ¿øµÎ ÆǸŻç¾÷À» ½ÃÀÛÇß´Ù. Ãʹݿ¡´Â Ä¿ÇÇ ¿øµÎ¸¦ ¾ËÇÁ·¹µå ÇÇÆ®·ÎºÎÅÍ »òÁö¸¸, ³ªÁß¿¡´Â Ä¿ÇÇÀç¹è¾÷ÀÚµé·ÎºÎÅÍ Á÷Á¢Ä¿ÇǸ¦ »çµé¿´´Ù.
½ºÅ¸¹÷½º´Â ¿ø·¡ Ä¿ÇÇ¿øµÎ¸¸À» ÆǸÅÇÏ´Â ¼Ò¸ÅÁ¡À̾úÀ¸³ª
, 1982³â ¿µ¾÷¹× ¸¶ÄÉÆà ÀÌ»ç·Î ÃëÀÓÇÑ ÇÏ¿öµå½¶Ã÷°¡ÀÌÅ»¸®¾Æ ¹Ð¶ó³ë ¿©Çà ÈÄ, Ä¿ÇÇ¿øµÎ»Ó¸¸ ¾Æ´Ï¶ó ¿¡½ºÇÁ·¹¼Ò¿Í Ä¿ÇÇÀ½·á¸¦ ÆǸÅÇÒ °ÍÀ» ÃÖ°í°æ¿µÁø¿¡ óÀ½ Á¦¾ÈÇß´Ù. ±×·¯³ª´ç½Ã¸¸ Çصµ Ä¿ÇÇ´Â Áý¿¡¼ ¸¸µé¾î ¸Ô´Â °ÍÀ¸·Î ¿©°ÜÁ³±â ¶§¹®¿¡,´Ù¸¥ À½·á»ç¾÷Àº º»·¡ÀÇ »ç¾÷ÃëÁö¿¡ ¸ÂÁö ¾Ê´Ù´Â ÀÌÀ¯·Î °ÅÀý´çÇß´Ù. (ÀÌÇÏ »ý·«)
Âü°í¹®Çå
½ºÅ¸¹÷½º - Ä¿ÇÇ ÇÑÀÜ¿¡ ´ã±ä ¼º°ø½ÅÈ, ÇÏ¿öµå ½¶Ã÷, È«¼ø¸í ¿Å±è, ±è¿µ»ç,
½ºÅ¸¹÷½º °¨¼º¸¶ÄÉÆÃ, ±è¿µÇÑ, ÀÓÈñÁ¤, ³Ø¼½º,
¶¯Å¥! ½ºÅ¸¹÷½º How Starbucks Saved My Life, ¸¶ÀÌŬ °ÔÀÌÃ÷ ±æ, À̼öÁ¤ ¿ª, ¼¼Á¾¼Àû
¿Â¿öµå (onward) , ÇÏ¿öµå ½¶Ã÷,°íµç °øÀú, ¾ÈÁøȯ,Àå¼¼Çõ ¿Å±è
°ûâÁÖ(2014), ½ºÅ¸¹÷½º °æ¿µÀü·« ¹× ¹ßÀü¹æÇâ
Á¶¼Á¹Ìÿ¸®(2007), ½ºÅ¸¹÷½º »ç¶÷µé, ¸íÁøÃâÆÇ
¹ÞÀº º°Á¡
0/5
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¹®¼°øÀ¯ ÀڷḦ µî·ÏÇØ ÁÖ¼¼¿ä.
¹®¼°øÀ¯ Æ÷ÀÎÆ®¿Í Çö±ÝÀ» µå¸³´Ï´Ù.
Æ÷ÀÎÆ® : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 5,000P Áö±Þ
Çö±Ý : ÀÚ·á 1°Ç´ç ÃÖ´ë 2,000¿ø Áö±Þ
ÀúÀÛ±Ç Á¤º¸
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ Áø½Ç¼º¿¡ ´ëÇÏ¿© ¾ÅÅ©Á¸Àº º¸ÁõÇÏÁö ¾Æ´ÏÇϸç, ÇØ´ç Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ÀúÀ۱ǰú ±âŸ ¹ýÀû Ã¥ÀÓÀº ÀÚ·á µî·ÏÀÚ¿¡°Ô ÀÖ½À´Ï´Ù.
À§ Á¤º¸ ¹× °Ô½Ã¹° ³»¿ëÀÇ ºÒ¹ýÀû ÀÌ¿ë, ¹«´Ü ÀüÀ硤¹èÆ÷´Â ±ÝÁöµÇ¾î ÀÖ½À´Ï´Ù.
ÀúÀÛ±ÇħÇØ, ¸í¿¹ÈÑ¼Õ µî ºÐÀï¿ä¼Ò ¹ß°ß½Ã °í°´¼¾ÅÍÀÇ ÀúÀÛ±Ç Ä§ÇØ½Å°í¸¦ ÀÌ¿ëÇØ Áֽñ⠹ٶø´Ï´Ù.