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소개글
네이버 라인(LINE) 서비스 분석과 마케팅 전략 제언에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
저작시기 : 2017년 10월
목차
1장 네이버라인 LINE 서비스소개와 특징
2장 모바일메신저의 성공요인
3장 시장환경분석
4장 네이버라인 SWOT분석
1. 강점 (Strength)
2. 약점 (Weakness)
3. 기회 (Opportunity)
4. 위협 (Threat)
5장 네이버라인 STP분석
1. 시장세분화 (Segmentation)
2. 목표시장선정 (Targeting)
3. 포지셔징 (Positioning)
6장 네이버라인 마케팅전략
1. 콜라보레이션 마케팅
2. PPL 마케팅
3. 캐릭터 마케팅
7장 일본진출 성공전략
8장 향후전략 방향제언
9장 보고서 작성후기
본문내용
네이버에서 서비스하는 메신저 어플리케이션인 라인은 서비
스 초반에 카카오톡이 가지고 있지 않은 스티커 기능으로 사용자들에게 어필했다. 라인의 스티커 기능은 라인이 다루고 있는 중요한 기능이기도 하고 처음부터 사용자들을 어필하던 가장 중요한 요소였기 때문에 완성도가 다른 메신저 어플보다 뛰어났다. 스티커 기능은 처음부터 무료로 제공되었으며, 다양한 상황들을 표시할 수 있기 때문에 초창기 라인에 사용자들을 끌어 모으는 견인차 역할을 했다. 그러나 현재에는 카카오톡과 마이피플, 틱톡 모두가 양질의 스티커 기능을 서비스 하기 때문에 초창기보다 그 효과가 많이 감소했다.
라인의 또 다른 기능으로는 네이버에서 제공하는 다양
한 앱들과의 연계성이 쉽다는 점이다. 현재 라인에서는 다양한 기능의 어플리케이션과 연계되어 있다. 대표적으로는 라인 카메라와 라인 카드가 있다. 라인 카메라에서는 다양한 필터들과 100종류 이상의 프레임, 700종류 이상의 스탬프를 보유하고 있어서 사용자들이 취향에 맞게 사진을 편집할 수 있다. 또한, 라인 카드에서는 여러 가지 초대장이나 카드 모양을 제공하고 있다. (이하 생략)
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