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소개글
네이버 라인(LINE) 서비스 분석과 마케팅 전략 연구에 대해 기술한 리포트 참고자료입니다.
저작시기 : 2017년 9월
목차
1장 네이버라인 서비스소개
1. 서비스개요
2. 기업철학
3. 해외진출현황
2장 네이버라인 시장상황분석
3장 네이버라인 SWOT분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
4장 네이버라인 STP분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
5장 네이버라인 마케팅 4P전략
1. Product
2. Price
3. Place
4. Promotion
6장 일본진출 성공사례
7장 중국진출 실패사례
8장 결론 및 향후방향제언
본문내용
라인의 약점으로는 국내 시장점유율이 낮다는 것이다. 메
신저 어플의 특성상 상대방과 동일한 어플을 이용하여야 커뮤니케이션이 가능하다. 따라서 수많은 메신져 어플이 있어도 대화하고 싶은 상대방과 동일한 어플이 없다면 무용지물이다. 따라서 메신저 어플은 선도우위 법칙이 강하게 적용된다. 우선 시장을 선점하고 이용자를 모으면 후에는 자연스럽게 시장에서 우위를 차지할 수 있다. 따라서 국내시장에 먼저 진입한 카카오톡은 상대적으로 높은 시장점유율을 가지고 있는 상황에서 라인의 낮은 시장점유율은 큰 약점이다. (이하 생략)
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