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소개글
경동나비엔 경영전략분석및 경동나비엔 북미시장 진출전략분석과 향후방향제안 레포트입니다.
저작시기 : 2014년 6월
목차
1장 경동나비엔 기업소개
2장 경동나비엔 기업선정배경
3장 경동나비엔 북미시장으로의 진출이유
4장 경동나비엔 SWOT 분석
5장 경동나비엔 핵심역량 분석
6장 경동나비엔 경쟁사 분석
7장 경동나비엔 미국시장 진출형태 / 방법
8장 경동나비엔 현지화 전략분석
9장 경동나비엔 성과 및 평가
10장 향후 나아가야 할 방향
본문내용
1. 경동나비엔 기업소개
경동나비엔 은 1978년 경동기계라는 상호로 설립되
었다. 이후 보일러를 중점으로 하여 시장에 출시하였고, 1991년에 경동보일러로 사명을 변경하였다. 1993년에는 중국 연변에 법인을 설립하여 해외시장 진출에 나서게 된다. 이후 큰 성공을 거두지는 못했지만 지속적인 해외진출을 지속하다가 2006년에는 해외 어디에서나 쓰일 수 있는 경동나비엔 이라는 이름으로 상호를 변경하였다. 2011년에는 업계 최초로 1억불 수출 탑을 기록하면서 명실상부한 업계 최고의 글로벌 기업으로 성장하였다.
`나비엔’ 이라는 브랜드명 은 네비게이터, 에너지
그리고 environment의 합성어로 환경 친화적인 에너지기기 전문기업이 되겠다는 기업 이념을 담고 있다. 경동나비엔의 사업영역은 크게 3가지 분야로 나눌 수 있는데 첫 번째는 온수와 난방, 두 번째는 냉방과 공기조절, 세 번째는 홈네트워크를 통한 제어 시스템이다.
이 분야들의 영역별 매출액 비중을 살펴보면 보일러와
온수기가 각각 68%와 18%로 대다수를 차지하는 것을 알 수 있다. 이처럼 나비엔은 온수와 난방부문에 집중하고 있는 것을 확인 할 수 있다. 이런 특성을 가진 우리나라의 보일러 시장은 3개의 기업이 시장을 선도하고 있었다. 경동나비엔 외에도 1962년 설립된 귀뚜라미 보일러와 1974년부터 시장에 진출한 린나이코리아가 그 기업이다. (이하 생략)
참고문헌
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