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소개글
판교 월드스퀘어 공동마케팅 제안서에 대해 기술한 참고자료입니다.
저작시기 : 2016년 7월
목차
1장 공동마케팅의 개요
2장 현대백화점 개점 이후 판교 상권의 변화
3장 현대백화점 개점 이후 인근 대형 유통점 매출현황
4장 현대백화점 개점 이후 주변 상권 초토화
5장 판교상권의 미래
6장 판교 월드스퀘어의 공동 마케팅 필요성
7장 공동마케팅 제안
본문내용
공동마케팅의 개요
2개 이상의 기업이 판매전략, 가격책정, 판촉 등의
마케팅 활동을 공동으로 협력 전개하는 것. 기업간 전사적인 경우도 있지만 대부분 제품별 협력 체제를 유지하고 있다. 유형은 제품명을 똑같이 사용하는 방식(joint marketing)과 제품명을 서로 다르게 사용하는 방식(parallel marketing)이 있다. 제약·화장·문구 등 업계에서 코 마케팅을 도입 운영하는 이유는 공동판촉으로 광고 및 판촉경비를 절감할 수 있으며 가격경쟁을 방지할 수 있고, 시장 정보의 공유를 통해 단시일 내에 시장 확대를 이룩할 수 있기 때문이다
현대백화점 개점 이후 판교 상권 의 변화
손님 블랙홀… 인근 상권 초토화 현대백화점 판교점
개점 3개월… 후유증 심각 북새통 비가 내린 2일 점심시간, ‘국내 최대 식품관’이 위치한 현대백화점 판교점 지하 1층은 인근 직장인들과 주부 등 고객들로 발 디딜 틈 없이 북새통을 이루고 있다.잠실운동장의 7배 크기로 수도권 최대 규모를 자랑하며 지난 8월21일 문을 연 현대백화점 판교점이 인근 상권을 초토화시키는 블랙홀로 변모하고 있다. 현대백화점은 지난달 27일 판교점이 개점 이후 2천100억원의 매출을 달성했고 100일간 약 1천만명이 다녀갔다고 자체 집계 결과를 발표했다. 이는 하루 평균 10만명이 판교점을 방문한 셈이다. 또 현대백화점측은 구매 고객 10명 중 5명은 10㎞ 이상 원거리 지역에서 판교점을 찾는 이른바 ‘원정쇼핑족’인 것으로 나타났다고 자평했다. 이를 방증하듯 2일 점심시간, 국내 최대 식품관이 위치한 판교점 지하 1층은 비가 오는 궂은 날씨에도 불구하고 인근 테크노밸리 직장인들과 주부, 젊은 연인 등 다양한 연령대의 고객들로 각 매장마다 인산인해를 이뤘다.특히 해외여행을 가야만 먹을 수 있었던 컵케이크, 브런치 카페 등 유명 디저트 브랜드 매장은 길게 늘어선 줄로 상당기간 기다리지 않으면 주문이 어려울 정도였다. (이하 생략)
참고문헌
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