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소개글
LAVAZZA 브랜드 커피 제안 기획서에 대해 기술한 참고자료입니다.
목차
1장 브랜드 소개
2장 업계현황
3장 LAVAZZA 블루 커피 사업전망
4장 타업체와의 차별점 및 경쟁력
5장 마케팅 방안
6장 LAVAZZA 커피 제품 소개 및 단가표
7장 LAVAZZA 겔러리
본문내용
01. 브랜드 소개
1. Lavazza History
1st Generaton
1895년 창업자인 루이지라바짜에 의해 이태리의 수
도였던 토리노에서 창립
2nd Generaton
라바짜 社는 토리노 外의 지역으로 그 판매망을 넓혔
으며, 커피가 빠(Bar)에서도 판매되기 시작하는 점을 고려하여 공급망을 넓힘으로써 1948년 판매망은 이태리 전역으로 확장
3rd Generaton
라바짜 社는 커피 업계의 선두로서 더욱 진보된 형태
의 알루미늄 용기를 업계 최초로 선보여 경쟁 우위에 설 수 있게 되었다. 또한 계속해서 신상품을 개발하고 상업 전략망, 로고, 배포망 等을 시대에 맞게 변화 시키고 새로운 로스팅 생산라인을 개발하는 等 성장을 거듭하였다
4th Generaton
라바짜 社의 세티모 공장은 가장 기술적으로 진보된
공장일 뿐만 아니라 예술의 경지에 이른 공장으로 평가 받고 있다. 또한 블루 로고와 이미지를 바꾸며 젊은 수요층에게도 좋은 반응을 얻고 있으며, 한국을 비롯하여 세계 바리스타 대회 공식 커피로 지정되어있다. (이하 생략)
참고문헌
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