소개글

닷컴 기업, 특히 전자상거래를 위한 닷컴 기업이
실패한 까닭은 바로 '전자'에만 주목하고
'상거래'에 주목하지 못했기 때문이라고 진단하면서
전통적인 상거래 원칙들을 어떻게 인터넷으로
옮겨올 것인가에 대한 해법을 제시한다.

본문내용

로저 블랙웰·크리스티나 스테판 지음/서기만·이상규 옮김
김앤김북스/
2002년 7월/324쪽/12,000원

▣ 저 자

로저 블랙웰
오하이오 주립대학 피셔 비즈니스 스쿨의 마케팅 교수로
소비자 행동 및 소매업 분야의 세계적인 권
위자이다. 『From Mind to Market』,
『Consumer Behavior』의 저자인 그는 마케팅 컨설팅 회사인 블
랙웰 어소시에이트(Blackwell Associate
s)를 운영하고 있으며, 뉴욕증권거래소 및 나스닥에 상장된
소매, 유통, 기술 관련 기업의 이사로 활동 중이다.
크리스티나 스테판
블랙웰 어소시에이트(Blackwell Associ
ates)의 부사장이며, 『Contemporary Cases in Consumer
Behavior』의 저자이다. 그녀는 물류 및 운송
분야 기업의 이사로 활동 중이다.
▣ 역 자

서기만
서울대학교 및 동 대학원 경영학과를 졸업했고, 영업·
마케팅· 조달 등 다양한 분야에서 활동한 후
현재는 LG경제연구원에서 전략/마케팅 컨설팅 팀장으로
일하고 있다. 저서로는 『한국 기업의 경영
현주소』, 『월드 베스트 프랙티스 33』, 『e-게릴
라 쉽게 알자!』, 『전략경영』이 있다.
이상규
고려대학교 및 동 대학원 경영학과를 졸업했고, 현재    (이하 생략)

참고문헌

없음