소개글

이 책은 역발상 마케팅에 대한 이론을
체계적으로 정리하고
역발상 마케팅과 관련된 사례들을 제시한다.
여기에는 역발상 마케팅의 정의,
역발상 마케팅의 성공 이유와 그 필요성이 포함된다.

본문내용

여준상 지음
원앤원북스/
2004년 3월/392쪽/15,000원

▣ 저 자 여준상
고려대학교 경영학과를 졸업하고, 같은 대학에서 경영학
석사를 받고 박사 학위를 수료했다. LG경제
연구원 경영컨설팅센터 선임연구원이며, 산업자원부 국가
브랜드 정책, 중소기업청 공동브랜드 활성
화 정책과 관련해 자문을 한 바 있다. 그 외에 국
내 유수 기업들을 대상으로 마케팅과 브랜드 관련
컨설팅을 하고 있다. 현재 KPC의 e마케팅 과정,
GIMCA 과정, LG인화원 브랜딩전략 과정 강사이며, 그
외에 대한상공회의소, 한국능률협회를 비롯해 여러 곳
에 출강하고 있다. 공저로 『한국기업의 경영
현주소』『월드베스트프랙티스 33』, 공역한 책으로 『
가치지향적 은행 경영』이 있다.
▣ Short Summary
상식과 고정관념은 익숙하고 편하지만 발전과 미래는 없
다. 대신 모든 이의 기존 통념을 날려버리고
역으로 되짚어보는 역발상은 새로운 시대를 연다. 화장
품 광고에 남자 배우를 등장시키거나, 누구도
생각하지 못했던 김치냉장고라는 새로운 아이템을 들고
나온 이들은 새로운 성공의 기회를 얻었다.

이 책은 역발상 마케팅에 대한 이론을 체계적으로 정리
하고 역발상 마케팅과 관련된 사례들을 제시한
다. 여기에는 역발상 마케팅의 정의, 역발상 마케팅의
성공 이유와 그 필요성이 포함된다.특히 PR과
마케팅에 관한 부분이 자세하다.   (이하 생략)

참고문헌

없음