소개글

국민의 스낵 새우깡, 한국을 대표하는
자동차 쏘나타, 세계에서 더 잘 팔리는
초코파이. 국내에서 내로라 하는 롱런
브랜드 28개의 탄생에서 현재에 이르기까지
브랜드 로열티 구축 과정을 상세히 분석
했다. 오랫동안 강력한 브랜드를 구축해온
한국형 브랜드의 성공 전략은 무엇일까.

김승범 지음 / 신철호 감수
흐름출판 / 2005년 9월 / 352쪽 / 13, 000원

▣ 저자 김승범
서울대학교 중어중문학과를 졸업하고, 조선일보에 입사해, 편집부, 사회부, 국제부, 주간부(주간조선)
등 다양한 분야를 거쳐 현재 산업부에서 유통과 중소기업 부문을 맡고 있다.

▣ 감수 신철호
서울대학교에서 경영학을 전공했으며, 동 대학원에서 경영학 박사학위를 받았다. 현재 성신여자대학교
경영학과 교수이며, 한국경영학회 이사, 디자인 브랜드 경영학회 부회장, 산업정책연구원 부이사장 등
을 맡고 있다. 저서로는 『브랜드경영과 디자인 경영』, 『장기전략계획과 경쟁전략』, 『전략평가시스
템』, 『14가지 경영혁신기법의 통합모델』 등이 있다.

목차

1. 외길전략 - 남들이 하지 않는 것을 한다
2. 명품전략 - 기술혁신이 명품을 만든다
3. 일관전략 - 컨셉은 하나, 꾸준하게 밀고 나간다
4. 대표전략 - 국민의, 국민에 의한 대표
5. 진화전략 - 추억과 미래의 꿈을 그린다
6. 신뢰전략 - 공감은 나누고 믿음은 지킨다

본문내용

현대는 브랜드 시대라고 해도 과언이 아니다. 이제 브랜
드는 단순히 제품을 구별하기 위한 수단이 아
니라, 기업의 미래가치를 좌우하는 핵심요소가 되고 있
는데, 이 책은 저자가 2004년 8월부터 약 6개월
동안 주간조선에 연재했던 '한국의 장수브랜드' 시리즈
를 재구성해 만든 책으로, 저자는 이 책에서 한
국의 대표적인 장수브랜드가 걸어온 여정을 되돌아보고
그 성공 비결을 분석하여, '브랜드 범람'의 시
대에 '제대로 된 브랜드'를 구축하기 위한 전략을 제
시하고 있다.

구체적으로 이 책에는 한국 최고의 브랜드로 자리 잡은
28개의 롱런 브랜드들의 성공요인을 외길전략,
명품전략, 일관전략, 대표전략, 진화전략, 신뢰전략으
로 유형화하고 분석하면서, 공통적인 핵심 성공
전략으로 세 가지 -고집과 끈기로 브랜드의 일관성을
지키고, 브랜드 자산 가치평가를 통해 브랜드 로
열티를 높이며, 혁신과 위기관리로 브랜드 수명주기(B
LC)를 없앤다- 를 들고 있다.

이 책에 나오는 브랜드 사례들은 한국 최고의 브랜드를
꿈꾸고, 나아가 세계 최고의 글로벌 브랜드를
지향하는, 기업 CEO나 브랜드 관리자 그리고 브랜드
관련 종사자들에게, 성공적인 브랜드 전략을 수
행하는 방법과 롱런 브랜드의 조건에 대해 자세하게 알
려주고 있다고 하겠다.   (이하 생략)

참고문헌

없음