소개글

마케팅계의 거장 필립 코틀러의 지혜와 다년간의 경험들
가운데 정수만을 골라내어 문답 형식으로 제시하고, 그가
수십 년에 걸쳐 받았던 수천가지의 질문들을 236개로
압축하여 혁신적인 사고를 드러내고 있다. 이 책에서
저자는 시장과 마케팅에 관한 질문들을 소개하고, 주요
마케팅 전략을 설명했다.

필립 코틀러 지음 / 정준희 옮김
비즈니스북스 / 2005년 12월 / 360쪽 / 15, 000원

▣ 저자 필립 코틀러
현대 마케팅의 대부로 널리 알려져 있으며, 시카고 대학에서 석사학위를, 그리고 MIT에서 박사학위를
받았다. 하버드 대학과 시카고 대학에서 박사 후 연구 활동을 수행했고, 노스웨스턴 대학교 켈로그 경
영대학원 마케팅 분야 석좌교수로 재직하면서 켈로그 경영대학원이 로부터 '마케팅
최고의 명문'으로 선정되는데 커다란 역할을 담당했다. 저서로 『마케팅 관리론』, 『미래형 마케팅』,
『국가 마케팅』, 『마케팅 리더십』, 『수평형 마케팅』등이 있다.

▣ 역자 정준희
한국외국어대학교 영어과를 졸업하고, 현재 전문 번역가로 활동하고 있다. 옮긴 책으로, 『후지산을
어떻게 옮길까?』, 『소녀를 버리고 여자로 승리하는 101가지 방법』, 『90일 안에 장악하라』, 『실리
콘밸리 스토리』, 『바쁜 여자 신드롬』, 『새무얼 스마일즈의 인격론』 등이 있다.

목차

1부 시장 그리고 마케팅
2부 마케팅 전략
3부 마케팅 도구
4부 마케팅 계획
5부 마케팅 조직
6부 마케팅 관리
7부 마케팅 응용
8부 우수 마케팅
Questions List

본문내용

흔히 기업들은 마케팅이 제조 부문을 지원하고, 제품을
판매하기 위해 존재한다고 생각한다. 그러나
사실은 그 반대이다. 마케팅을 지원하기 위해 제조 부
문이 존재한다. 왜냐하면 기업은 언제라도 제조
부문을 아웃소싱할 수 있기 때문이다. 참고로 마케팅이
란 기업이 최고의 서비스를 제공할 수 있는 세
분 시장을 정확히 찾아내어 그에 적합한 상품과 서비스
를 디자인하고 선전하는 것이라 할 수 있다.

이 책은 '만약 당신이 세계 최고의 마케팅 석학에게
마케팅에 대해 질문할 기회가 주어진다면, 어떤
질문을 하고 싶은가?'라는 시각에서, 마케팅의 거장인
저자가 수십 년에 걸쳐 받았던 수천 가지의 질
문들을 236개로 압축하여 Q&A 형식으로 제시한 책
이다. 이 책에는 저자의 지혜와 다년간의 경험, 그
리고 혁신적인 사고가 잘 드러나 있다고 하겠다. 마
케팅 분야에 처음 입문하는 초보 마케터, 실전에
활용될 수 있는 생생한 지식을 필요로 하는 프로 마케
터들 뿐만 아니라, 자신의 경력을 한층 업그레
이드하고 싶은 직장인들과 중소기업 및 대기업의 간부와
경영자에게도 많은 도움이 될 것이다.   (이하 생략)

참고문헌

없음